por Damián Argul, desde Carrasco, Uruguay

Carece además de espectaculares accidentes geográficos, Iguazú, el Calafate, o grandes monumentos de la antigüedad – Partenón, Pirámide de Giza- y pocas posibilidades de transformarse en un Orlando o un Dubai.

Finalmente el Estado atesora un gran Patrimonio Cultural en colecciones y edificios en numerosos museos, que serían un gran atractivo, si no estuvieran -en su mayoría- congelados en el tiempo.

Una forma de revertir esto es apelar a un Calendario de Eventos que bien coordinados, planificados y promovidos inteligentemente, crearían una serie de mini-temporadas que atenúen la estacionalidad y proyecten la imagen de un país activo y rico culturalmente.

Ya pasó

Alcanza con revisar las web de hoteles, agencias de viaje y prensa, estaban promocionando paquetes turísticos para la reciente celebración de Halloween en todo el mundo. En ellos se repiten las palabras “Encantada, Embrujada, Fantasmas, Zombis, Miedo y Terror.”

Puede ser que muchos de nuestros lectores no lo entiendan, y nosotros tampoco, pero es una realidad que rompe los ojos. Se nos ocurre que se debe a que hay mucha gente esperando una excusa para escapar de la rutina,  o vivir una experiencia nueva.  O sea, las “staycations” de las que nos referimos recientemente.

Y los que en el sector turismo saben que no se puede desperdiciar ninguna oportunidad aprovechan un partido de Nadal, un concierto de los Rolling, una Maratón o la Bienal de Venecia para realizar propuestas atractivas.

Aunque no puede ser cualquier cosa, tienen que ser atractivas, y cuanto más atractivas mejor, ya que atraerán a viajeros de más lejos a los que, si se les ofrece una programación interesante, posiblemente se queden más días.

Con esta idea ya hemos sugerido y escrito varias veces al respecto, seguros que alguna vez las instituciones que rigen nuestro turismo se tomarán el tiempo de considerarlo.

Ya se viene

En pocos meses tendremos una celebración con algunas similitudes a la anterior, pero con el amor como tema: San Valentín. Es ampliamente conocida por lo que el público ya sabe qué puede esperar más allá de las particularidades de cada destino.

San Valentín tiene una convocatoria más amplia y mueve a muchas joyerías, florerías, bombonerías, obsequios en general y hasta peluquerías y lencerías.

Estas dos celebraciones sólo requieren estimular y coordinar con el empresariado la realización y promoción de ofertas sin descuidar la innovación.

El resultado será una mini temporada que, como está probado, irá creciendo con el tiempo.

Lo que ya tenemos

Uruguay es rico en celebraciones y eventos. Sólo mencionaremos la Exposición Rural del Prado, Patria Gaucha, Festival de Cinemateca, Minas en Abril, la Semana de la Cerveza de Paysandú y Este Arte en Punta del Este.

Pero son muchas más. Algunas están organizadas para el público local y de cercanía, otras no parecen interesadas en aprovechar su potencial turístico, sin perjuicio del esfuerzo y satisfacción de sus organizadores. Comentar cada uno de estos eventos escapa a las pretensiones de este artículo, por los que nos concentraremos en la celebración que a nuestro entender tiene un enorme potencial, y en poco tiempo puede ingresar a la lista de grandes eventos mundiales junto con el Mardi Grass de Nueva Orleans, la Feria de Sevilla o la Oktoberfest de Munich,  en las que el público también es protagonista. Otro ejemplo es Art Basen que cambió Miami.

El valor de lo único

Nos referimos, por supuesto, una vez más, a la Noche de la Nostalgia.

Todos sabemos que lo “único” tiene gran valor en el Turismo y nadie puede negar que esta noche es única.

Quienes han recorrido el  mundo saben que no hay otra ciudad donde todo el mundo baile y se divierta  toda la noche, y que – al menos en Occidente - a las tres, cuatro o cinco de la madrugada el tráfico  sea tan intenso como en un medio día cualquiera.

Además las fiestas son incontables: hoteles, bares, boliches, discotecas, restaurantes, salones de fiesta, clubes y hasta un hipódromo y un laboratorio tecnológico, ofrecen fiestas para todos los gustos y bolsillos.

Solo destacamos las que organizan algunas colectividades ofreciendo gastronomía y música de su tierra, así como algunos lugares que abren al amanecer para ofrecer desayunos como “fin de fiesta” a toda marcha.

Los deberes

Una oferta tan abundante y variada sólo podría requerir una actividad inicial, algunos ajustes que no son lo que nos preocupa en este momento como podría ser una “fiesta de largada”.

Hay si algunas tareas que nos parece imprescindible realizar:

- Marketing
Coordinar y apoyar a Turoperadores  la venta de paquetes.

Llevar “la Noche” cono estandarte a todas la Ferias o Presentadciones  en las que participe u organice el MINTUR, u otras instituciones turísticas.

- Organizar FAM PRESS regionales

Invitaciones VIP a los editores más influyentes de la prensa de viajes y todo lo que contribuya a su difusión.

Coordinar con la prensa local para formar conciencia de la importancia y singularidad del evento en lugar de focalizarse tanto en las espirometrias, o la pertinencia de la palabra nostalgia.

- Antes, durante u después

Es importante organizar actividades pre y post para lograr una mayor extensión de las estadías, presentando una oferta más completa y atractiva.

En el Carnaval de Río pese a los espectaculares desfiles del Sámbódromo,  la fiesta se extiende a toda la ciudad y hay incontables actividades como los animados almuerzos del “Feijoao do Amaral” o al lujuso baile del Copacabana Palace. Y los Sanfermines de Pamplona programan más de 200 actividades, sin contar sus célebres “encierros”.

Para eso parece indispensable coordinar con el SODRE, teatros, museos, Cinemateca,

Conjuntos carnavaleros, paseos temáticos, una programación con cierta afinidad aunque no indispensable.

- Domani e troppo tardi

Si se quisiera lanzar internacionalmente La Noche de la Nostalgia 2023 hay que empezar a trabajar ya.

Muchos viajes se concretan a último momento, pero la decisión de viajar se toma con bastante antelación.

Los Operadores Turísticos también deben presentar sus ofertas, lo que habría que ofrecer es Montevideo, ya que en pleno Invierno se supone que el movimiento será mayor que en el resto del país.

Luego la oferta se puede extender a Colonia, Punta del Este, Piriápolis, Termas, La Paloma/La Pedrera y todo lo que tengan capacidad locativa suficiente.

A su turno nos ocuparemos de ver cómo la Vuelta Ciclista se puede parecer al Tour de France, de cómo hacer la Fiesta de Moby Dick en la Temporada de Ballenas –lo vimos en San Diego hace décadas-, “vestir” los centros turísticos para Navidad y Año Nuevp y todo lo que contribuya a que Uruguay tenga un Calendario Anual que atraiga a los viajeros más exigentes  y proyecte la imagen de un país activo y rico culturalmente..

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