Según el informe 'Travel Trends 2026' presentado por Barceló Hotel Group, la toma de decisiones del viajero actual está fuertemente influenciada por el contenido real en redes sociales y una creciente necesidad de reconexión personal, factores que están obligando a las cadenas hoteleras a evolucionar hacia modelos más flexibles y personalizados.

El estudio, basado en una encuesta exhaustiva a más de 9.000 viajeros de los principales mercados europeos -España, Portugal, Reino Unido, Alemania, Francia e Italia-, destaca la consolidación de la tendencia denominada 'TikTokfluence'.

El informe revela que el 49% de los usuarios otorga mayor credibilidad a los contenidos que muestran experiencias personales y recomendaciones prácticas en TikTok que a las campañas publicitarias tradicionales. Este fenómeno sitúa a las redes sociales no solo como un escaparate, sino como una herramienta estratégica de validación y conversión de ventas para el sector.

En lo que respecta a las motivaciones profundas del viaje, el estudio introduce el concepto de 'The Whycation'. Un 43% de los encuestados asegura que su principal objetivo al viajar es desconectar de la rutina diaria y priorizar el bienestar emocional. Este giro hacia un turismo más consciente e intencionado desplaza el modelo de "acumulación de visitas" por uno basado en el descanso real y la calidad de la estancia, donde el hotel asume un papel protagonista como centro de bienestar y desconexión.

La planificación de los itinerarios también experimenta una transformación logística. El 40% de los viajeros afirma que organiza su viaje en función de las experiencias específicas que desea vivir en cada zona, en lugar de elegir primero el destino de forma genérica.

Esta demanda de experiencias locales ha llevado a grupos como Barceló a potenciar plataformas digitales de venta de actividades que permitan al cliente diseñar su estancia de forma autónoma. La flexibilidad en la configuración de planes tarifarios y la oferta de servicios a medida se convierten así en ventajas competitivas críticas.

El informe también analiza la dualidad de los perfiles de viaje en 2026. Por un lado, se detecta un auge en los viajes multigeneracionales, motivados por el 77% de los consultados que busca afianzar lazos familiares.

En el extremo opuesto, el 'Solo Travel' se consolida con fuerza, con un 40% de viajeros que demandan servicios diseñados para la autonomía y la eficiencia individual. Ambas tendencias conviven y obligan a los establecimientos a ofrecer infraestructuras que permitan tanto la socialización como la privacidad absoluta.

Finalmente, la gastronomía se posiciona como un factor decisivo para el 40% de la muestra, aunque bajo un nuevo prisma denominado 'Heritage Ingredients'. El lujo gastronómico ya no se vincula exclusivamente a la sofisticación técnica, sino a la trazabilidad del producto, la sostenibilidad y el vínculo con el territorio.

El consumidor de 2026 prioriza el producto de proximidad (Km 0) y la interpretación de la tradición local, entendiendo la cocina como una vía fundamental para sumergirse en la cultura del destino de forma responsable.

Portal de América - Fuente: Europa Press