por Ramón de Isequilla, desde Madrid
España, Europa, América, África, Oriente Próximo, Asia-Pacífico y las empresas relacionadas con el turismo, ofrecen sus productos en ocho pabellones, con un gran despliegue de creatividad en sus stands, mezclando el buen gusto con la espectacularidad, todo ello orientado a ofrecer un ambiente amable para hacer negocios (pasillos incluidos), donde destinos turísticos hacen de anfitriones de sus hoteleros, transportistas, agentes de viaje y prestadores de los servicios más variados para que durante tres días (de miércoles a viernes) el “Trade” funcione a todo vapor, dejando para el sábado y domingo para el consumidor final.
A esta tradicional y exitosa fórmula se le ha incorporado la “usina de ideas” que inició SEGITUR de la mano de Antonio López de Ávila tres lustros atrás, creando un ambiente en el Pabellón 10, para acercar la tecnología al mundo del turismo, que este año se consolida con una impresionante oferta de actividades.
FITUR 4all, FITUR Lingua, FITUR Screen y FITUR Woman, cual plazas medioevales reúnen a los interesados en algunos de los múltiples segmentos que tiene nuestra actividad, facilitando el networking que no para de evolucionar incorporando las últimas novedades tecnológicas que nos ayudan en nuestra tarea.
Como si esto fuera poco el Pabellón 12, el “Pabellón del Conocimiento” alberga 1) Travel Technology, 2) FITUR Experience, 3) FITUR Know-how & Export, 4) FITUR Talent, 5) FITUR TechY, 6) FITUR Sports y 7) Observatorio FITURNEXT, siendo este 2026 el “Reto FITURNEXT” ¿Cómo puede el turismo contribuir a una gestión sostenible y responsable del agua y su entorno natural?
El año próximo cumpliré medio siglo trabajando en el turismo (tres años antes de que se iniciara FITUR), lo que me llama a recordar la evolución de las herramientas del marketing, empezando en como preparaba mis maletas para las giras de promoción, en las cuales no podía faltar la última folletería, los tarifarios, las “tarifas convenio” con el pomposo nombre de confidenciales, las tarjetas personales, el cuaderno y la engrampadora, donde pacientemente en las noches al volver al hotel, colocaba las tarjetas de los colegas que había entrevistado con los comentarios manuscritos sobre cada uno, la agenda de teléfonos y direcciones y la Moleskine para anotar novedades y objetivos.
Recuerdo cuando en una FITUR, allá por los primeros años de este siglo, donde la organización de la feria puso a mi disposición un scanner para recabar los datos de los profesionales que visitaban mi stand, devolviéndome cada noche una lista con los datos de estos, hoy con los códigos Q y el Bluetooth captamos y procesamos esa información al instante en nuestros teléfonos.
La mesa de FITUR está servida y sólo nos resta saborearla, pues no sólo de negocios vive el hombre, también del placer de caminar por el “ágora” del turismo.
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