por Nicolás Raffo Menoni, desde Montevideo

Con la ropa es claro, las grandes marcas no van a dejar que utilices el pantalón, la camisa o el vestido del año pasado, porque si bien probablemente puedan estar impecables para este año, hay que vender otros nuevos, si no, no habría negocio.

Con los viajes pasa lo mismo, si escribimos lo mismo de siempre, cuál es la novedad.

Tenemos mucho de marketing y promoción que juegan en esas tendencias y hasta incluso las definen deliberadamente.

Aparecerán conceptos nuevos y rimbombantes, y si los mezclamos con palabras de otros idiomas o combinando actividades diferentes, mejor.

Si queremos hablar de tendencias para el Turismo algunas preguntas y reflexiones:
- ¿Serán iguales para las personas millonarias que para aquellas que no lo son?
- ¿Serán iguales por ejemplo para todas las personas con discapacidad? 
- ¿Para las personas jóvenes y para las de la tercera edad?
- ¿Y para las que viven en Europa, Asia o Latinoamérica?

Incluso si me paro a pensarlas a título personal:
- ¿Es lo mismo si viajo solo y por trabajo, o con mi esposa, y/o con mis tres hijos?

Claramente hay un problema grande a la hora de definir esas tendencias y caemos en el riesgo de generar predicciones que no sería acordes a la realidad.

Si quieren complicarlo aún más, analicemos la incidencia de las tecnologías y la IA en las nuevas formas de viajar.
- ¿Serán las mismas para mi hijo de 20 años que es nativo digital y usa todo el día su smartphone, pero que tiene pocos recursos económicos porque recién arranca?; que para mi padre que tiene 83 años, es jubilado, tiene tiempo y dinero para viajar, pero que no usa celular, ni redes sociales y que prefiere pagar al contado?

Las posibilidades técnicas actuales nos permiten hacer propuestas hiperpersonalizadas, pero ojo que podemos caer en el riesgo de terminar generando burbujas donde las personas solo compremos aquellas propuestas que quieren que compremos y perdamos la originalidad y lo genuino de poder viajar a donde verdaderamente nos plazca.

¿Y con la tan nombrada sostenibilidad?, donde hay varios estudios que nos dicen que todos la vemos con buenos ojos pero que nadie la quiere pagar aún y preferimos que el esfuerzo lo hagan los demás.   Es la denominada brecha técnica entre la actitud y el comportamiento.

Algún dato más de referencia.
- ¿No terminaremos comprando aquellos paquetes que las agencias de viaje nos vendan y promocionen porque les sirve más a ellas?
- ¿No iremos a lugares que nos recomienden amigos y personas de confianza?
- ¿Y aquellos lugares a los que siempre soñamos ir?

La realidad nos dice que el 85% de los viajes serán dentro de las regiones donde vivan quienes viajen, y que los que realmente podrán hacerlo serán menos de los que quisieran.  

En el tapete seguirán estando aquellos lugares que tengan capacidad y poder de promoción; que ya tengan un buen posicionamiento en las mentes de los turistas.

En esa realidad los destinos de sol y playa seguirán jugando fuerte; el Turismo urbano seguirá siendo referencia porque las ciudades cuentan con todas las infraestructuras necesarias; los eventos deportivos seguirán siendo grandes llamadores de turistas (se viene el mundial 2026) y las escapadas a entornos rurales seguirán siendo añoradas y bien valoradas, pero con menos poder de captación por sus propias limitadas condicionantes de capacidad, conectividad y difusión.

En el caso del Mundial 2026 tendremos un claro ejemplo de un evento que nos imponen como tendencia y que seguramente marcará los flujos de viaje en torno a los países organizadores. También pondrán en entredicho a aquellas personas que viajen solo por el evento y aquellas que lo hacen habitualmente hacia esos lugares y que probablemente busquen otras experiencias, más tranquilas, que durante ese período no podrán encontrar y que seguramente pagarán más caras de lo habitual.

Para Muestra les dejo una imagen con las tendencias que vislumbra Booking.com para el 2026.  

La infografía está en inglés, pero traducidas las primeras 5 tendencias (con traducciones bastante rebuscadas) nos dicen a grandes rasgos:
1 – Retiros románticos
2 – Hogares humanoides que mejoren la experiencia.
3 – Pruebas de turbulencia o viajar con personas poco conocidas.
4 – Recuerdos de estantería.
5 -  Viajes por carretera reconfigurados y compartidos con otros viajeros.

Sin dudas tendremos personas que serán la excepción a la regla y viajarán a lugares nuevos y distantes.

Hay millones de lugares divinos y por descubrir, pero es difícil ir a un lugar que no se conozca y que ni siquiera se sepa si existe.

Por lo pronto, y marcando mis propias tendencias, ya reservé pasaje en el Copsa para Bello Horizonte y ojalá que las nuevas sugerencias y propuestas no lo pongan en el radar como destino, porque claramente es un lugar que los que lo conocemos, sabemos de sus encantos y lo queremos preservar y no queremos que se nos desmadre y pierda su tranquilidad.

En lo personal no quiero ser preso de tendencias impuestas, quiero seguir disfrutando de las oportunidades que efectivamente pueda realizar, en base a mis posibilidades e intereses genuinos, en base a los momentos que me gustaría compartir con mi esposa, mis hijos, mi familia y mis amigos y no unos impuestos por nadie, y menos por un dato frío que no me represente.

Nos seguimos leyendo…

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