por Lic. Alejandro Spera - @alejandrospera en Twitter

La imagen que acompaña esta nota es una foto de una situación de vida que puede presentarse en un living contemporáneo.  Una familia reunida alrededor del televisor, cada integrante concentrado en su equipo portátil.  El nivel de atención a la TV se da por algunos instantes, totalizando apenas 21 minutos por día, para las nuevas generaciones.   Lo que antes significaba un problema para los jefes de familia -la exposición a la programación de TV de manera prolongada- hoy ya no lo es.  La discusión, entonces, se centra en las redes sociales, que constituyen los sitios más consumidos por los jóvenes entre 15-24 años. 

En el Uruguay, hay más de 2 millones de usuarios con su cuenta en Facebook y unos 350 mil en Twitter.  La tendencia en ambas cifras va en aumento, con una curva más acentuada hacia la segunda red social, que expone los comentarios de la cuenta en 140 caracteres, mediante un alcance público, y se indizan por Google de manera prioritaria.

El 75% de los vídeos consumidos en YouTube se visualizan a través de móviles (celulares y tabletas).  Este indicador es un fiel representante de la foto que mostramos; acuña el comportamiento indiferente de los jóvenes frente a los estímulos del televisor.  A la tele le cuesta sorprender a un adolescente, obtener niveles de concentración y permanencia frente a su pantalla. 

En los últimos años, el fenómeno ShowMatch de Marcelo Tinelli -el programa más visto de la televisión de aire tanto en la República Argentina como en el Uruguay- ha visto reducido su rating en un 10% por año.  El encendido de 40 puntos de antaño alcanza hoy picos de audiencia de 20 puntos.  Esto muestra la migración de los espectadores hacia otros formatos de consumo audiovisual a demanda, como es YouTube.  Gracias al aumento en el acceso a banda ancha y el desarrollo de mejores velocidades en datos móviles 4G, junto a la posibilidad de ver cuándo, cómo y dónde quieran el  clip, han impulsado estos cambios, cuyo futuro compromete aún más la tendencia a la baja de los ratings televisivos.  Es por ello, que la TV debe re-inventarse, complementarse a través de la distribución de contenidos en medios sociales, y seguir emocionando a los usuarios más jóvenes, mediante propuestas que logren su atención.

A pesar de la popularización de Smart TVs, que incluyen acceso a Internet, Wifi y biblioteca de aplicaciones como aquellas incluidas en tabletas o móviles, la televisión tiende a la obsolescencia.  Debe luchar y convivir con otros dispositivos electrónicos con los que cada usuario mantiene una relación muy estrecha y hasta íntima (recordemos que el promedio de cantidad de veces que encendemos y chequeamos un celular supera las 125 a diario).  A esto se le suma la competencia introducida por dispositivos como el Chromecast o Apple TV, que incorporan contenidos digitales a demanda de diversos proveedores de la industria del entretenimiento, deportes, información, etc. y la posibilidad de realizar “streaming” inalámbrico de contenidos del móvil a la TV. 

Algo similar sucede con la radio, a partir de la explosión de la distribución digital de música, la oferta de radios digitales, suscripción a podcasts de las más variadas temáticas, y acceso a la música mediante servicios streaming en la nube.  Bajo este contexto de nuevos comportamientos, hoy tenemos disponible el primer programa de Portal de America Radio Online, junto al equipo de PDA Radio que ya produce noticias “a la carta”.  Podrán escuchar el programa en el momento, lugar y tiempo que se ajuste a sus preferencias.  La producción a la que los tenemos acostumbrados bajo formato radial de un equipo de especialistas, presentando y comentando lo más importante del mundo del turismo y la aviación comercial de la región.  Los invitamos a disfrutar de la primera edición, sean bienvenidos a PDA Radio Online: la era donde podrán mirar la radio y escuchar la TV.

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