por Lic. Alejandro Spera - @alejandrospera en Twitter

Basta recordar la campaña del “Fantasma del 50” realizada por la marca de indumentaria deportiva PUMA, que significó el puntapié inicial en materia de arte comercial.  La creación artística se manifiesta de manera colectiva a través de medios digitales como WhatsApp, Facebook, Twitter, YouTube, como los más destacados.  Con casi medio millón de jóvenes entre 15 y 24 años que acceden de manera habitual a las redes sociales -de acuerdo a los primeros estudios de Media Metrics realizados por ComScore Uruguay- las manifestaciones digitales de “ARRIBA URUGUAY!!” son verdaderamente asombrosas. 

Según esta medición de tráfico en Web -que apenas lleva 3 meses desde que se implementó en nuestro país- más del 67% de la población se informa por Internet, destinando un 11% de su tiempo de conexión a esta actividad, al tiempo que “Ovación digital”, suplemento deportivo del diario El País, se coloca como la fuente más consultada en los segmentos demográficos entre 15-34 años. Cabe destacar que aún no está implementada la medición en el acceso móvil por medio de smartphones o tablets, que ya superan el 30% de penetración en nuestro mercado.

En una mirada rápida a los posts de Facebook o Twitter, se puede apreciar el humor de los uruguayos, los augurios de buenos deseos previo a cada encuentro internacional, los impulsos de pasión durante los partidos, y la celebración de los triunfos (así como la bronca de los otros momentos).  Seguramente, si se desarrollara un software capaz de procesar y gestionar estos comentarios bajo modalidad de Big Data, podríamos tener el termómetro de la tribuna digital en tiempo real, acompañando a la selección.

“Es como si explotara el pecho”, afirmó el Maestro Oscar Washington Tabárez, en la conferencia de prensa post-partido contra Italia, en referencia  a su sentimiento en el preciso intente del gol convertido por Diego Godín, con la fuerza del Uruguay entero.  Seguramente resume la sensación de cada espectador que vive el deporte con una pasión que sólo nosotros conocemos y comprendemos.

Lo que no puede obviarse, es que el protagonismo del mundo tecno en la vida de los uruguayos es una realidad, y por ende, las manifestaciones digitales serán fuente de inspiración para seguir de cerca a La Celeste, a pesar de la distancia.  ARRIBA URUGUAY!!

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