La actividad reunió a autoridades, organismos internacionales, empresarios y referentes del sector.

La apertura institucional estuvo a cargo del presidente de CAMTUR, Fernando Tapia, quien colocó a la competitividad y la rentabilidad entre los principales desafíos que enfrenta actualmente el turismo uruguayo.

“Uruguay necesita mejorar su competitividad, y el turismo también”, afirmó Tapia, quien señaló que el sector ha recuperado volumen de actividad, pero todavía no ha logrado recuperar valor ni margen.

En ese sentido, sostuvo que la rentabilidad no debe ser entendida únicamente como un interés empresarial, sino como una condición necesaria para sostener empresas y puestos de trabajo, reinvertir, incorporar tecnología y mejorar la calidad de los servicios.

“Sin rentabilidad no hay reinversión. Y sin reinversión se deteriora la calidad, se frena la innovación y se pierde competitividad”, señaló.

El turismo como motor de desarrollo, en un contexto de baja rentabilidad

Uno de los momentos de la noche fue la presentación del nuevo Monitor de Turismo elaborado por CERES junto a CAMTUR, bajo el título “Acciones hacia el impulso en un contexto de baja rentabilidad”.

El informe dimensiona el peso económico y social de la actividad.Al mismo tiempo, el Monitor advierte sobre una ecuación económica que continúa siendo desafiante. Frente al promedio previo a la pandemia, los ingresos reales vinculados al gasto de visitantes no residentes se encuentran 26% por debajo, mientras que los costos considerados para el sector se ubican 6% por encima, generando una brecha de 32 puntos.

Para recuperar los niveles de rentabilidad prepandemia, CERES estima que los ingresos deberían aumentar 42%, los costos reducirse 30% o producirse una combinación de ambas variables.

El estudio también registra señales de menor dinamismo durante 2026. En el primer semestre ingresaron 12% menos visitantes extranjeros que en igual período de 2025, mientras que el gasto de los visitantes no residentes cayó 12% en términos reales.

Al cierre de la presentación, el economista de CERES Martín Alesina destacó la importancia de profundizar las herramientas de articulación entre el sector público y privado. Vinculó además el desarrollo del turismo con la capacidad de generar empleo, abrir oportunidades para las nuevas generaciones y contribuir a los desafíos económicos y sociales del Uruguay.

Tapia, por su parte, valoró avances recientes vinculados a la competitividad y la conectividad, entre ellos el Régimen de Incentivo a la Conectividad Aérea Internacional, las medidas fiscales para turistas no residentes y distintas iniciativas orientadas a estimular la inversión y reducir barreras para la actividad.

Al mismo tiempo, reafirmó la necesidad de fortalecer la promoción internacional y de otorgarle al turismo mayor centralidad dentro de la estrategia de desarrollo del país.

Mensajes, compromiso social y una mirada hacia 2027

La jornada incluyó también un mensaje de la nueva secretaria general de ONU Turismo, Shaikha Alnuwais, en el marco de la celebración vinculada al Día Mundial del Turismo.

Otro de los momentos de la noche estuvo dedicado a la Fundación Pérez Scremini. El Dr. Bruno Cuturi participó en representación de la organización para presentar su trabajo y profundizar la iniciativa que vincula a CAMTUR y al sector turístico con el apoyo a la tarea que la Fundación desarrolla junto a niños y adolescentes con cáncer.

La actividad permitió así incorporar una dimensión social a la agenda de la Cámara, sumando al análisis económico y empresarial una instancia de compromiso con una causa de alcance nacional.

También se realizó la presentación de Expo Turismo 2027, a cargo de Alejandro Abulafia, Carlos Pera y Lourdes Alanis.
La próxima edición buscará profundizar la generación de espacios de encuentro entre empresas, destinos, operadores y organizaciones nacionales e internacionales, promoviendo oportunidades comerciales y fortaleciendo la proyección de Uruguay como destino turístico.

Premios Sol 2026: 13 ganadores en ocho categorías

La segunda parte del evento estuvo dedicada a una nueva edición de los Premios Sol, impulsados por CAMTUR con el apoyo del Ministerio de Turismo y la Agencia Nacional de Desarrollo (ANDE).

La edición 2026 recibió 59 postulaciones, de las cuales fueron seleccionados 34 finalistas en ocho categorías. La votación pública alcanzó 15.956 votos.

Los ganadores fueron:
- Alojamiento Turístico – Medianas y Grandes: Aguasol Hotel Termal, Termas del Daymán, Salto.
- Alojamiento Turístico – Micro y Pequeñas: La Posada del Minero, Minas de Corrales, Rivera.
- Turismo Rural – Micro y Pequeñas: Villa Pancha del Lunarejo, Valle del Lunarejo, Rivera.
- Transporte Turístico – Medianas y Grandes: Buquebus – China Zorrilla, Montevideo.
- Transporte Turístico – Micro y Pequeñas: RifVans – Transporte que conecta, Montevideo.
- Agencias de Viaje – Medianas y Grandes: ANDA Turismo, Montevideo.
- Agencias de Viaje – Micro y Pequeñas: Senderos Naturales, Montevideo.
- Propuesta Gastronómica – Medianas y Grandes: Ocho Nudos, Piriápolis, Maldonado.
- Propuesta Gastronómica – Micro y Pequeñas: Restaurant NIDO, Carmelo, Colonia.
- Bodega Turística – Medianas y Grandes: Bodega Garzón, Pueblo Garzón, Maldonado.
- Bodega Turística – Micro y Pequeñas: Ángel Fallabrino, Montevideo.
- Experiencia de Turismo Aventura – Micro y Pequeñas: El Gavilán, Valle del Lunarejo, Rivera.
- Evento MICE – Categoría única: Agro en Punta 2026, Punta del Este, Maldonado.

Los premios reconocieron propuestas vinculadas a la calidad, la innovación, la sostenibilidad, el impacto territorial y la generación de valor dentro de la actividad turística.

Una agenda común para el desarrollo del turismo

La Noche del Sol sintetizó así distintos componentes de la agenda que CAMTUR viene impulsando: generar información y evidencia para mejorar la toma de decisiones, trabajar sobre la competitividad y la rentabilidad, fortalecer la articulación público-privada, impulsar nuevas oportunidades comerciales, reconocer el trabajo de empresas y emprendedores y vincular al turismo con los grandes desafíos económicos y sociales del Uruguay.

Como señaló Tapia, el turismo ya tiene una participación relevante en la economía y el empleo, pero cuenta con potencial para contribuir todavía más al ingreso de divisas, la inversión, el desarrollo territorial y las oportunidades para los uruguayos.

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