“La Marca País Argentina como política de Estado interdisciplinaria y multisectorial, configura una herramienta de promoción de la República Argentina que procura consolidar la imagen del país a nivel nacional e internacional, a través del impulso de las exportaciones, el talento nacional, el turismo, la captación de inversiones y la difusión de nuestra cultura” y siguen los considerandos :
“Que de acuerdo a lo establecido en el Decreto N° 50/19 y sus modificatorias compete a la SECRETARÍA GENERAL de la PRESIDENCIA DE LA NACIÓN impulsar la MARCA PAÍS ARGENTINA en coordinación con otras áreas competentes de la Administración Pública Nacional” y prosigue:
“Que el citado decreto establece que la gestión técnica, administrativa y operativa de la MARCA PAÍS ARGENTINA será llevada adelante por la SECRETARÍA GENERAL DE PRESIDENCIA DE LA NACIÓN, quien dictará las normas operativas, aclaratorias y complementarias que resulten necesarias para el mejor cumplimiento de sus objetivos”
Por lo tanto, Karina Elizabeth Milei al frente de la Secretaría General de la Nación, quedó a cargo de “Marca País Argentina ” de acuerdo a Resolución 55/2025 del Boletín Oficial, como ya se había adelantado oportunamente, pero sin que esto fuera confirmado. Ahora, con esto último, y la derogación a la Resolución 60 del 2021, si quedó confirmado el traspaso.
Respecto a la Resolución del ex Ministerio de Turismo y Deportes, los cambios más radicales se dieron en que, a partir de ahora, existirá una clasificación de sub-marcas, y se agregó la distinción de “Talento Nacional” cuyo alcance no pudimos establecer y no estaba incluido en la Resolución N.º 60 del 2021.
La Resolución 55/2025 hace mención a que la estrategia Marca País Argentina consiste en coordinar los esfuerzos tanto del sector público como del privado para unificar la imagen nacional en el mundo”. Incluso, también se esclareció que las licencias de uso,fueron otorgadas a representantes, empresas, eventos y entidades para potenciar el posicionamiento del país.
“Qué a los efectos de alinear el otorgamiento del uso de la marca con la Estrategia Marca País Argentina resulta necesario actualizar el marco normativo unificado dispuesto que reglamente los derechos y obligaciones de los licenciatarios, así como también la supervisión de su uso, renovación y revocación”.
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