por Damián Argul, desde Carrasco, Uruguay

Estos son tres ejemplos: Ruta Romántica (Alemania), Ruta Costera del Pacífico ( EE.UU.) y Ruta Jardín (Sud África).

 La OMT las define “como el camino o recorrido que se destaca por sus atractivos para el desarrollo del turismo.”

“”El naming es el proceso mediante el cual se determina el nombre de una marca” (Alejandro   Razak/Brandfluence).

El Uruguay ha desarrollado varias de estas rutas desde los exitosos Senderos del Tannat al más reciente Corredor de los Pájaros Pintados sobre el que este Portal se ocupó en varias oportunidades.

Curiosamente la ruta que puede inventariar más atractivos turísticos sigue esperando un nombre que le otorgue identidad y la transforme en un producto turístico.

Nos referimos al camino costero que recorre los departamentos de Maldonado y Rocha.

Es una ruta que mantiene el interés del viajero en forma constante  con atractivos tan variados como la Fortaleza de Santa Teresa, las rocas de La Pedrera y Cabo Polonio en Rocha; Garzón, Isla de Lobos y Rambla de Piriápolis en Maldonado. Seguramente nuestros lectores de Uruguay y la región conocen muchos otros atractivos a lo largo de esta ruta o a escasos kilómetros de ella, así como puntos muy altos en hotelería, gastronomía y shopping. La variedad de hermosas playas es una constante.

Esto la transforma en una de las rutas con mayor densidad de atractivos del mundo. Con una distancia de aproximadamente 300 kilómetros puede ser cómodamente recorrida en un día, regresando al punto de origen u otras muchas variaciones.

El nombre, por supuesto, debe ser creado por profesionales del marketing, donde lo descriptivo prime sobre lo poético y sea lo más breve posible, acorde con los usos de una época de abreviaturas y emojis…

A partir de esto, con un adecuado plan de marketing, la ruta se irá enriqueciendo con propuestas de todo tipo.

En este caso la propuesta implica unificar varias rutas con un solo nombre de fantasía como producto turístico, manteniendo los nombres y/o números oficiales tal como se hizo con el mencionado Corredor de los Pájaros Pintados.

La ocasión puede no parecer propicia en este momento en que el sector atraviesa una crisis sin precedentes.

Por el contrario, la seguridad en que el deseo de viajar no solamente se mantiene incólume y aumenta día a día, principalmente en los viajes por carretera,  los destinos deben ocuparse de ser más atractivos, porque cuando llegue la reactivación la competencia será feroz.

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