por el Lic. Alejandro Spera, @alejandrospera en Twitter

La idea central es crear productos que van desde frutas, café o pasta en envoltorios relacionados con marcas de primera línea.  Mediante la experiencia sensorial se puede verificar la reacción del consumidor ante este hecho de mercadeo extremo y reconocimiento de marca.  Por ejemplo, podríamos tener la leche “iMilk” con la pureza del color blanco característico que le confiere la marca más importante de desarrollo de tecnología Apple a sus acabados. La asociación de ideas sería instantánea y relacionada con los procesos de fabricación de alta calidad, logrando la leche más pura y perfecta en su color, envasada en cartón de gran densidad, orientada a lograr una experiencia especial al usuario en el momento de abrir la caja para su consumo. 

Las marcas más importantes venden mucho más que un producto junto a sus especificaciones… promueven un estilo de vida.  El consumidor compra auto-estima a través de la adquisición de bienes y servicios relacionados con dichas marcas. Esto explica el nivel de diversificación de algunas marcas, que extienden sus logotipos a una gran variedad de productos, con diferentes usos y hasta contrapuestos a sus orígenes, en algunos casos.

Mergui, con más de 20 años contribuyendo a la evolución del diseño D+D, ha cobrado popularidad gracias a sus habilidades en la transformación del lenguaje visual, rompiendo el concepto tradicional del diseño.  Ha liderado grandes campañas de publicidad así como proyectos de creación y desarrollo de imagen de marca (branding), diseño de envases (packaging), hasta generar emociones y compromiso por parte del consumidor.  Afirma que es capaz de “cambiar la percepción sobre los productos, hacer que la gente se sienta identificada con los mismos, aunque no hay que dejar de lado el punto de vista del consumidor”.  

Seguramente se te presentarán muchas preguntas al momento de tu próxima compra en el  supermercado…

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