El estudio examina las tendencias de demanda receptiva en temporada baja en Italia, España, Grecia, Croacia y Portugal. Entre sus principales conclusiones destaca que los destinos avanzan a ritmos distintos en la reducción de la estacionalidad. España registra el menor ratio de dependencia de la temporada alta, con un 52,8%, seguida de Portugal, con un 54,5%, e Italia, con un 58,7%. En cambio, Grecia, con un 72,9%, y Croacia, con un 79,1%, mantienen una dependencia mucho mayor del verano.
España lidera la reducción de la estacionalidad turística
Entre los cinco mercados analizados, España presenta el menor nivel de dependencia del verano, con un ratio del 52,8% de concentración de la actividad turística entre mayo y septiembre. Portugal se sitúa a continuación, con un 54,5%, mientras que Italia alcanza el 58,7%.
En el extremo opuesto se encuentran Grecia, con un 72,9%, y Croacia, con un 79,1%, destinos que siguen mostrando una elevada dependencia del turismo estival, aunque en el caso griego ya se observan señales de extensión hacia la temporada media.
Estos datos reflejan una transformación progresiva del comportamiento de la demanda, impulsada tanto por cambios en los hábitos del viajero como por estrategias más activas de promoción fuera de temporada.
Ratio de Dependencia sobre el Verano: Mediterráneo Sur, Italia, España, Grecia, Croacia y Portugal. Enero a Diciembre, 2025 | Fuente: Data Appeal Mabrian
Eventos y conectividad, claves para atraer demanda fuera del verano
Uno de los factores que más contribuyen a esta redistribución de la demanda son los eventos. Según los datos del informe, entre el 53% y el 72% de los eventos celebrados en los destinos analizados tienen lugar fuera de la temporada alta, mientras que entre el 58% y el 73% de la asistencia total se concentra precisamente en esos periodos.
Este comportamiento convierte al segmento MICE, los eventos culturales y otras citas de atracción turística en una herramienta clave para combatir la estacionalidad.
La conectividad aérea también jugará un papel determinante en los próximos meses. Entre octubre y diciembre de 2026, Italia, España, Grecia, Croacia y Portugal sumarán 96,64 millones de asientos aéreos, un 4,6% más que en el mismo periodo de 2025.
Grecia liderará el crecimiento, con un incremento del 10,7%, seguida de España, con un 5,4%, e Italia, con un 4,2%. Portugal será la única excepción, con una caída del 2,5%.
Para el sector hotelero, esta evolución de la conectividad supone una oportunidad clara para captar demanda internacional fuera de los meses tradicionalmente fuertes.
Estacionalidad de los eventos: Asistencia y número de eventos | Fuente: Data Appeal Mabrian
La temporada baja, una oportunidad para la rentabilidad hotelera
Más allá de la redistribución turística, el informe deja una lectura especialmente relevante para los hoteles: la temporada baja puede convertirse en una palanca de rentabilidad si se trabaja con una estrategia adaptada a nuevos perfiles de demanda.
Entre enero y marzo predominan parejas procedentes de mercados cercanos, con preferencia por establecimientos de gama media. En cambio, entre octubre y diciembre crece el peso de viajeros de mercados europeos consolidados, con mayor predisposición a prolongar sus vacaciones y a optar por hoteles de categoría superior.
Además, segmentos como los viajeros sénior, los nómadas digitales o los turistas de corta y media distancia ofrecen mayor flexibilidad para viajar fuera de temporada, lo que abre nuevas oportunidades comerciales.
En este contexto, herramientas como el revenue management, la personalización de la oferta o el diseño de experiencias específicas para temporada media y baja ganan protagonismo como mecanismos para estabilizar ocupación y optimizar ingresos.
El precio sigue siendo decisivo en la elección del viajero
El factor económico continúa siendo determinante. Según el informe, durante el invierno de 2026 las tarifas hoteleras en los destinos analizados fueron sensiblemente inferiores a las registradas durante el verano de 2025.
Las reducciones medias alcanzaron el 24,6% en hoteles de tres estrellas y el 22,4% en establecimientos de cuatro estrellas, mientras que en el segmento de cinco estrellas el descenso se acercó a un tercio.
Este diferencial tarifario refuerza el atractivo de la temporada baja para determinados segmentos y permite a los hoteles trabajar estrategias comerciales más competitivas para captar demanda adicional.
índice de Percepción de Clima: Evolución. Destinos de Doble ventana: Italia, España, Grecia. Año 2025 | Fuente: Data Appeal Mabrian
Clima y experiencias menos estacionales ganan peso
El estudio también identifica el clima como una ventaja competitiva creciente para los destinos del sur de Europa. Italia, España y Grecia presentan varias ventanas de oportunidad climática durante finales de invierno, primavera y otoño, periodos en los que las condiciones meteorológicas superan las expectativas habituales del viajero.
A ello se suma el atractivo de experiencias menos dependientes de la estacionalidad, como la oferta cultural, gastronómica, de naturaleza o turismo activo.
Para el alojamiento turístico, esto implica una oportunidad clara para reposicionar producto, diversificar segmentos y construir propuestas que mantengan la actividad más allá del verano.
Portal de América - Fuente: Tecno Hotel News
