Este estatus de alto valor estratégico para España, que la compañía británica otorga también a Reino Unido, Alemania y Francia, se traduce en una mayor inyección de recursos y un enfoque más intensivo para impulsar una expansión definida como "sólida y sostenible" que ya se materializa en 76 hoteles en el país.
De ellos 60 hoteles ya están abiertos (12.400 habitaciones), incluyendo 23 propiedades Iberostar, así como 16 hoteles en desarrollo (2 Six Senses, 1 Kimpton, 3 Hotel Indigo, 3 Vignette Collection, 2 voco hotels y 5 Holiday Inn Express).
Este movimiento, confirmado por Hylko Versteeg, director de desarrollo para el sur de Europa de IHG, durante un encuentro con medios celebrado este miércoles en Madrid, subraya el potencial que la hotelera ve en el país.
ALCANZAR LOS 1.000 HOTELES ABIERTOS PARA FINALES DE AÑO
El robusto crecimiento en la región, que se enmarca en los "excelentes" resultados de IHG en Europa, Oriente Medio y África (EMA), busca contribuir al ambicioso objetivo corporativo de alcanzar los 1.000 hoteles abiertos en Europa para finales de año.
La estrategia de expansión en España se asienta principalmente en dos grandes ejes: el desarrollo del segmento económico (Limited Service) y el segmento de lujo (Luxury & Lifestyle), además del hito reciente de la integración de la cartera de Iberostar Beachfront Resorts.
En 2025, IHG anunció 5 nuevas firmas en España: Vignette Collection Carmona (Sevilla); Hotel Indigo Menorca; voco Valladolid City; Holiday Inn Express (Gandía); Holiday Inn Martorell (anunciada hoy) y se abrieron 3 hoteles: Kimpton Los Monteros Marbella; Hotel Indigo Gandía-Beach; voco Bilbao City.
Entre las próximas aperturas más destacadas se encuentra el debut de la marca Vignette Collection con Vignette Collection Mallorca - Finca Banyols y el Vignette Collection Jerez.
OPTIMISMO ECONÓMICO Y DIVERSIFICACIÓN GEOGRÁFICA
El director de desarrollo IHG para la Península Ibérica, Diego Álvarez mantiene unas perspectivas muy optimistas para España, un mercado que, junto con Italia y Europa del Oeste, no ha notado la ralentización económica, "reforzando su estatus como destino seguro".
La compañía espera un cierre de año dinámico, con el objetivo de firmar otros tres proyectos antes de finalizar el ejercicio, lo que permitiría alcanzar las 800 habitaciones firmadas aproximadamente, tras haber sumado ya cinco hoteles y medio millar de habitaciones.
Este impulso se enmarca en el crecimiento "trepidante" de su segmento en el sur de Europa, que ha crecido un 25% interanual.
Los resultados en España siguen siendo sólidos, con un RevPAR que ha aumentado un 2,5% impulsado por el alza del precio medio, a pesar de la estabilización de la ocupación.
Aunque el mercado americano ha descendido ligeramente, la compañía confía plenamente en la reactivación del mercado chino, que está "empezando a viajar", para compensar cualquier fluctuación, lo que les hace prever que el primer y segundo trimestre del próximo año serán "muy buenos".
Este optimismo se refuerza, con la estrategia de diversificación que busca abrir camino en ciudades secundarias y mercados emergentes como Logroño, Valladolid y Sabadell, más allá de los ejes tradicionales, según confirmó Diego Álvarez.
LOS EJES DE CRECIMIENTO: DE IBEROSTAR AL ULTRALUJO
El motor de la expansión se articula también sobre la integración comercial de los 70 activos de Iberostar a nivel global, de los cuales 23 hoteles ya están plenamente operativos bajo los sistemas de IHG en España.
Tras esta primera fase de acoplamiento, la hotelera se centra ahora en el crecimiento de la marca Iberostar Beachfront All Inclusive/Resorts en zonas estratégicas como Europa del Sur, el Caribe, América e, incluso, Asia, donde la enseña no tenía presencia, lo que subraya la ambición del grupo en el segmento vacacional de primera línea.
Paralelamente, la estrategia se polariza en dos segmentos de alto rendimiento. Por un lado, el segmento Essentials o Limited Service (servicios limitados), que ya representa el 30% de la cartera en España, es considerado una gran oportunidad.
Versteeg argumentó que el mercado nacional está "muy subdesarrollado" en este nicho, citando la escasez de oferta frente a otros países.
En este contexto, la compañía está impulsando con fuerza la marca Holiday Inn Express, que está lanzando nuevos formatos como el 'Suites' para estancias largas, cuyo primer componente en España será el Holiday Inn Express & Suites Sabadell.
En el extremo opuesto, el segmento de lujo y estilo de vida (Luxury & Lifestyle) está experimentando un desarrollo significativo, con nuevas firmas que componen el 17% de los activos globales. IHG ha identificado un potencial de crecimiento en precios en el mercado español respecto a Milán o Londres.
El grupo está liderando el reposicionamiento con proyectos como el ultralujo Six Senses Palacio del Quexigal en Cebreos (Madrid), cuya apertura prevista para 2027 busca establecer un nuevo estándar hotelero.
El programa de fidelidad IHG One Rewards, con 145 millones de miembros, es un pilar comercial clave, generando ya el 60% de las reservas a nivel global.
Portal de América - Fuente: Europa Press
