por Fernando Urrea

Y no es una iniciativa nueva. Todo el sector minorista recuerda los jamones de Marsans, medida que estuvo durante meses en las conversaciones de agentes y directivos. “¿Cómo hemos llegado a esto para vender?”.

Ahora es una marca blanca la que está tras estas promociones.“El País Viajes” o “ABC Viajes” no son enseñas que a priori puedan despertar más confianza en el cliente, pero cuando una promoción así entra en juego, entonces sí que brota una real y potente diferencia competitiva.

Los lectores más perspicaces ya habrán advertido que tras los jamones y las camisetas de fútbol hay un mismo impulsor, que lleva bigote, y que hoy lidera Nautalia, la agencia que nutre el contenido de las nuevas agencias a las que ahora se han reconvertido los principales periódicos impresos en medio de su peor crisis.

Aunque está por ver con qué futuro, pues por ejemplo el Grupo Prisa acaba de vender su outlet Planeo –una portavoz oficial de esa empresa negó a preferente.com las informaciones en nuestro poder de que quisieran venderla, por lo que pasa a ser acreditada como fuente no fiable–, o el Grupo Planeta acaba de hacer lo mismo con su agencia Muchoviaje.com.

Pero la fórmula de Nautalia es distinta, pues ellos son profesionales de esto, y han explotado lo que puede ofrecer la prensa y su fomento del consumo. Eso se llama innovación comercial.

Portal de América - fuente: www.preferente.com