El título expresa una valoración crítica sobre una actuación concreta: la sustitución de una identidad construida durante décadas por una expresión que inicialmente fue presentada como campaña estacional. El estudio examina cómo Uruguay Sorprende fue extendiéndose a la comunicación institucional, con especial atención a la comunicación del 11 de junio de 2026 que anunció la sustitución del logo y la actualización de sus aplicaciones.
Una de las preguntas centrales del trabajo es qué evaluación demuestra que sustituir Uruguay Natural resulta más conveniente para el país. Las explicaciones sobre el origen creativo de una campaña y los resultados de su difusión no responden, por sí solos, esa pregunta. El estudio reclama una fundamentación específica, con criterios y resultados que permitan evaluar la decisión.
La revisión histórica recupera el antecedente oficial del nombre Uruguay Natural en 1992, vinculado al proyecto náutico que participaría en la regata alrededor del mundo de 1993–1994, y distingue las posteriores etapas de su construcción turística y ampliación a otros sectores. Esa trayectoria permite comprender el valor de una identidad que trasciende a los sucesivos gobiernos.
El documento también incorpora el análisis firmado por Pablo Fernández, vinculado a la Licenciatura de Comercio Exterior de la UDE, y la entrevista realizada y publicada por PDA TV. Recoge, además, los cuestionamientos de Benjamín Liberoff y examina la posición de la Cámara Uruguaya de Turismo: el desacuerdo expresado por su presidente con el abandono de Uruguay Natural y la decisión de acompañar la estrategia ministerial. Esa contradicción merece una explicación a los empresarios representados por la institución.
La propuesta del estudio es restablecer la centralidad de Uruguay Natural en la promoción turística, someter el cambio a una evaluación pública e independiente y organizar las campañas bajo una identidad común. También plantea preguntas concretas que deberían responder el Ministerio de Turismo, Uruguay XXI y CAMTUR.
El estudio completo se publica a continuación, precedido por su resumen ejecutivo y acompañado de las fuentes documentales consultadas, para contribuir a una discusión que exige fundamentos, transparencia y responsabilidad sobre el patrimonio de identidad y reconocimiento del país.
Descargar el estudio: La actual administración sepultó en vida a Uruguay Natural
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