por Jaime Amador

Este año la Super Bowl tuvo una novedad inesperada: un país lanzó allí su publicidad turística. No, no se asusten que esta vez no son de la casa, aunque también hablen castellano: Ecuador, la modesta nación sudamericana, que no tiene casi tradición turística internacional, gastó 3,8 millones de dólares en publicidad en el partido, según confirmó el embajador en Estados Unidos.

Para que se hagan una idea, en 2014, sólo 259 mil estadounidenses visitaron ese país (para Ecuador y en general para toda la región, Estados Unidos y Canadá son las dos potencias emisoras de viajeros). Recuerden que España está en los 65 millones de turistas anuales.

Un número cercano a los 259.000 estadounidenses visitaron Ecuador el año pasado. Con una audiencia cautiva en el Super Bowl que supera en casi 400 veces ese número, las autoridades ecuatorianas argumentan que el gasto en ese breve comercial es una inversión que bien vale la pena.

El embajador dijo que este anuncio era parte de una campaña más amplia, y que esa campaña ya había conseguido subir los turistas un14 por ciento, que no es mucho si se tiene en cuenta el punto departida tan bajo. El lema, no demasiado ingenioso por cierto, es “All You Need is Ecuador” (Todo lo que necesitas es Ecuador).

Sandra Naranjo (la ministra de Turismo de Ecuador) tardó bien poco en dar una rueda de prensa para explicar el éxito del anuncio, aunque en estos momentos todo se limita a la esperanza de que funcione.

No se ha de olvidar que el anuncio, además, tuvo que producirse. Normalmente un anuncio de este tipo tiene un coste de producción que va desde el millón a los tres millones de dólares.
Nuestras autonomías, afortunadamente, aún no han descubierto cómo salir en varios telediarios locales mediante este gasto. Esperemos que sigan sin enterarse.

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