Concha y Toro, la viña más importante de Chile (y elegida recientemente como la segunda marca de vinos más poderosa del mundo), firmó una alianza publicitaria que la convertirá en sponsor y marca oficial del famoso club inglés Manchester United.
El acuerdo ofrece a la compañía nacional, fundada en 1883 y que actualmente exporta sus vinos a 135 países, avisaje publicitario desde agosto en los paneles digitales del estadio Old Trafford, en Manchester, durante la transmisión de los partidos locales alrededor del mundo.
La alianza además le permite desde este mes avisaje en los medios y canales propios de comunicación del club, comunicaciones de marketing mediante co-branding y merchandising, y la presencia de sus vinos en lounges del estadio, boxes y bares, sumado a la posibilidad de invitar a sus clientes VIP a los partidos del equipo en asientos preferenciales, entre otros beneficios.
Pese a que el anuncio oficial del acuerdo se realizará en agosto de próximo, en una conferencia de prensa en el mismo estadio Old Trafford con los máximos ejecutivos de la viña, hoy su gerente de marketing de Marcas Globales, Giancarlo Bianchetti, explicó que "nuestra nueva alianza con el Manchester United está absolutamente alineada con la estrategia de largo plazo de Concha y Toro de
aumentar la presencia y penetración de nuestras marcas en todo el mundo. Queríamos encontrar un partner que compartiese nuestro compromiso de excelencia y el equipo de fútbol Manchester United ha desarrollado una tremenda y poderosa marca global".
"Intentamos activar esta alianza en variadas formas alrededor del mundo, mediante las estrategias y tácticas que mejor se adapten a cada mercado", señaló.
Por su parte Sir Alex Ferguson, el DT del cuadro inglés, dijo estar "entusiasmado de trabajar con Concha y Toro. Al igual que nosotros, es una organización con mucha historia que sin temer a los cambios, siempre ha mantenido sus raíces. Esta alianza une dos grandes pasiones en Latinoamérica: fútbol y vino. Espero se materialice cuánto antes", sentenció.
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