Esta serie de artículos comenzará a mediados de marzo, pero sin involucrar a nuestro compañero, adelantamos opinión.

FITUR, ITB, WTM, ¿hay que ir?

Hemos escuchado en forma reiterada el cuestionamiento a la presencia de Uruguay en eventos como FITUR en Madrid, ITB de Berlín o el WTM de Londres y se nos ha preguntado si conocemos las estadísticas de resultados directos que arroja la presencia en las mencionadas ferias.

No los conocemos, no creemos que existan y si pensásemos solamente en analizar la presencia de nuestro país en lugares tan distantes, como generadora de turismo hacia nuestro destino, gritaríamos de modo desaforado que no hay que ir, que no hay que gastar un solo peso en ello.

Pero la cuestión no es tan elemental, es bastante compleja y la asistencia o ausencia de "las grandes ligas", hay que medirla con un metro muy diferente, con el de "ser o no ser", más que con el de "estar o no estar".

Por ejemplo, hoy reproducimos el anuncio de la Subsecretaria Kechichian, desde Madrid, acerca del interés de IFEMA  por invertir eventualmente en El Jagüel, en el futuro Centro de Convenciones y Predio Ferial de Punta del Este.

¿IFEMA mostró interés en este empredimiento porque teníamos un stand de 100 metros cuadrados en FITUR?

Seguramente que no, tal vez valga para ello la sumatoria de presencias en la feria y las noticias de los últimos tiempos acerca de Uruguay y obviamente, la coyuntura económica, crisis europea mediante.

Calendarios saturados

Cada día que pasa, nosotros somos más críticos de las ferias y estamos convencidos que no son todo lo que se dice acerca de ellas, que hay demasiadas en el año y en el mundo y que hay que ser muy selectivos y acudir puntualmente a no más de tres o cuatro a nivel internacional y a las más representativas a nivel regional.

Se debe revisar exhaustivamente este tema y replantearse el márquetin del destino, como ya lo hemos dicho, con la opinión Y EL ASESORAMIENTO de entendidos en nuestra lengua, nativos de la comarca y en comparecencia plural.

A España, como ya lo hemos escrito, hay que copiarle muchas cosas del turismo, inclusive hasta podríamos adoptar el modo de gestión promocional extracontinental que despliegan y en nuestro caso hacerlo como gestores regionales más que nacionales, pero en lo que hay que empezar "a pasar" de España es en las consultorías. Tomémonos un recreo, aunque más no sea para experimentar.

Márquetin de destino

Quien piense que la promoción de un destino o aún más grave: el márquetin del mismo, se reduce a ir o no ir a las ferias, a nuestro modesto entender se equivoca y feo.

Se impone lo antes posible un análisis a fondo de este tema, con la actividad privada en primera línea, cuestionando, preguntando, exigiendo datos estadísticos y resultados pero, a la vez, acudiendo a esa cita con los datos propios, con sus estadísticas, con sus convicciones.

La mala noticia es que para ello, habrá que cambiar mucho de actitud y de actores e invertir.

Sin que ello signifique hacer juicio de valor, sostenemos que hasta el momento actual, solamente se conoce una campana, ¿hace falta decir cuál?.

Portal de América