por Andrea Rivas

Visitar museos es un clásico en la agenda de cualquier turista que quiera conocer el arte del lugar que visita. Pero Cecilia Lamana posó su mirada mucho más allá de los cuadros y las esculturas. Su ojo clínico de diseñadora industrial, ilustradora y técnica en comunicación publicitaria la hizo ver también un negocio.

Así en 2008 nació ‘De la Tienda’, que focaliza su atención en el merchandising para exposiciones y museos, generando productos específicos para cada cliente.

“Cuando me separé de un socio anterior me focalicé en el negocio de las tiendas de los museos en el mundo y noté como el tema estaba acá desantendido. Entonces me metí en ese nicho”, rememora sobre sus comienzos.

En diálogo con Cronista.com, en el marco de Casa FOA 2011, esta emprendedora explica que la idea motora de la firma es “proveer de objetos que representen el contenido de una muestra, pensados y desarrollados para esa comunicación específica”.

Una de las reglas ‘De la Tienda’ es que “no se tienen productos en stock, ni de catálogo ya que todo es diseñado y producido para satisfacer las necesidades específicas de cada cliente”.

“Queremos que los productos que generamos expresen, digan, transmitan, que sean un puente entre el contenido de la muestra o exposición y las personas que desean llevarse algo de lo que allí vivieron. Si logramos eso, nuestra misión está cumplida”, asegura.

Incubada

El proyecto de esta joven empresaria fue premiada por IncuBA, un programa que promueve el crecimiento y desarrollo de proyectos vinculados al diseño, al turismo o las industrias culturales de la Ciudad de Buenos Aires y les otorga un espacio en el Centro Metropolitano de Diseño (CMD), además de participación en Casa FOA, cuyo merchandising quedó en manos ‘De la Tienda’ en su edición 2011.

Lamana considera que el éxito de su emprendimiento reside en que hasta el momento “no se había abierto el diseño y la comunicación del patrimonio cultural en Argentina”. Además, aclara que sus productos “son producidos íntegramente en el país”.

Al ser consultada sobre el tipo de productos que prefieren sus clientes a la hora del merchandising cutural, reconoce que “todo está siempre acotado al presupuesto”, por lo que los lápices y cuadernos siguen liderando el ranking de los más elegidos.

Sin dudas, la estrella de la marca son los paraguas impresos fotográficamente con obras de los museos. Los mismos están realizados con material ecológico que son tensados y armados desde cero.

Entre los clientes que ya probaron la propuesta figuran además la Dirección General de Museos, el Museo Nacional de Arte Decorativo, Ciudad Cultural Konex, el Museo River, The Bob Marley Exhibition, Chagall para niños y Clemente, 30 pirulos, entre otros.

Cuando se le pide que defina su empresa, Cecilia elige una frase que recibe también a quienes ingresan a su página web: “producimos sensaciones que hacen recordar su exposición”.

Portal de América - Fuente: www.cronista.com