Esa trayectoria es la que lo convierte en un amplio conocedor de la historia reciente del lugar, de su realidad actual y sobremanera, de lo que le demanda el futuro, por ello es que le propusimos el diálogo con la premisa de no hablar de política, lo cual fue aceptado de muy buen grado.
La primera respuesta suya surge cuando al presentarlo, nos preguntamos si Punta del Este era el principal destino turístico de Uruguay y dijo “Ya no es solamente el destino turístico, ya que se ha transformado en una pata importante de lo que se denomina segunda residencia o para algunos, primera residencia o también en ciudad universitaria. Y como tu decías quizás podamos debatir con Montevideo en cuanto al ingreso de turistas pero lo que no tiene discusión es la calidad del gasto, ya que en Punta del Este se genera un aporte muy importante para la economía del país”.
No es la primera vez que conversando con Laventure sale la coincidencia al hablar del Gran Punta del Este, englobando toda la extensión que abarca desde antes de Solanas hasta José Ignacio.
Parece increíble que aún no se aplique esa denominación y peor aún, que no se aproveche como marca registrada de hecho, a Punta del Este a secas, en el concierto internacional. Hemos coincidido muchas veces con Laventure en eventos internacionales de turismo en América y en Europa y siempre notamos el mismo defecto en el stand de Uruguay, o mejor expresado, la misma grosera ausencia, no está visible “la marca Punta del Este”, la que no hay que explicar, la que no es preciso describir, la que todos en el exterior conocen, aún por encima del valioso eslógan “Uruguay Natural”, lo cual “ya es decir”.
Al respecto el entrevistado dijo: “Concretamente estamos hablando de ese Gran Punta del Este, ese paraguas debajo del cual está todo el departamento de Maldonado y hasta algunos departamentos vecinos, obviamente respetando características e identidades. Cuando tenés una marca situada a nivel internacional que es sinónimo de exclusividad, de calidad de vida, de crecimiento ordenado, de glamour, tenés que aprovecharlo. Tenemos que empezar a incorporar ese concepto de Gran Punta del Este”.
A la mesa de conversación llegó el momento de analizar a quienes miran a la actividad como frívola, alejada del común de la gente, como a una élite. “Yo le pregunto a cualquiera, ¿qué queremos cuando exportamos?, queremos entrar a los mejores mercados y vender al mejor precio, nos preocupamos cuando bajan esos precios de nuestra materia prima, los commodities y nos preocupamos al no poder entrar a mercados de primer nivel como los de Europa o Asia. Ahora, ¿por qué voy a tener un concepto distinto en el turismo?”.
La charla es imperdible, además del tema marca, se habló de la fortuna que ostenta el destino al contar con obras de profesionales tan distinguidos a nivel internacional como Carlos Ott, Rafael Viñoly, Pablo Atchugarry; del emprendimiento de Cipriani donde estaba el mítico Hotel San Rafael, de la eventual terminal de cruceros y su polémica ubicación y de mucho más.
Tarea cumplida, no hablamos de política pero, al final, lo anunciamos, cuando PDA Magazine llegue a sus manos seguramente todos sabremos que Martín Laventure es candidato en las próximas elecciones municipales de mayo 2025 a convertirse nuevamente en Alcalde de Punta del Este.
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