Mientras la jubilosa selección alemana de fútbol alzaba la copa del Mundial y el presidente de la FIFA, Sep Blatter, daba muestras de satisfacción, una legión de azafatas de Emirates flanqueaba la escena con una sonrisa congelada en el rostro.

Las mujeres, vestidas con el uniforme beige de Emirates rematado con un sombrero rojo, entregaron a los atletas alemanes medallas de oro en bandejas de planta, lo que ilustró de manera no muy sutil la gran apuesta que la línea aérea y sus rivales hacen al fútbol.

El auspicio de la aerolínea de Dubai del torneo mundial costó unos US$100 millones en cuatro años, según la consultora Brand Finance. Eso le dio la oportunidad de ubicar a sus azafatas en innumerables imágenes del equipo ganador, lo que subrayó la evolución de la compañía en las tres últimas décadas, en que pasó de emprendimiento de un reino desértico a ser la línea aérea internacional número uno del mundo.

“El mérito es de Emirates”, dijo Dave Chattaway, un analista de Brand Finance en Londres. El acuerdo por el Mundial fue “una decisión de marketing muy inteligentes. Muchas de las otras líneas aéreas de Medio Oriente lamentan no haberlo hecho”.

Emirates es también una importante auspiciante del fútbol europeo. La aerolínea ha pagado por colocar “Fly Emirates” en las camisetas del ganador de la Liga de Campeones, el Real Madrid, así como en las del Paris Saint-Germain, el FC Arsenal y el AC Milán, cuatro de los principales 10 clubes de Europa por ingresos. Los 150 millones de libras (US$257 millones) que Emirates le paga a Arsenal durante cinco años suponen más de cinco veces el presupuesto total para auspicios de Deutsche Lufthansa AG…

Portal de América - Fuente: www.estrategiaynegocios.net, publicado por aerolatinnews.com