Compartimos a continuación el artículo editorial que encabeza esta edición del Barómetro y en archivo PDF adjunto, el documento oficial con toda la información.

EDITORIAL

Esta 11ª edición del Barómetro incluye un análisis del turismo en Chile en 2012 y en el verano 2013, temporadas que presentan resultados dispares. En nuestro Informe Especial, se continúa con la serie de “Focos regionales”, para cubrir en este número a una de las regiones menos desarrolladas turísticamente, pero una de las que cuenta con mayores atractivos y por ello, con mayor potencial de desarrollo: la Región de Aysén.

El comportamiento del turismo receptivo en 2012 ha sido sin duda positivo, con un crecimiento de 13% en las llegadas de extranjeros a Chile.

Los mayores crecimientos los experimentaron los mercados brasilero y argentino, éste último fuertemente motivado por la posibilidad de comprar en Chile algunos productos a precios mucho más bajos que en Argentina. Dichas visitas de turismo de compras suelen ser de muy corta duración y por ello con poco impacto en las empresas que conforman la industria del turismo propiamente tal.

Los meses de la temporada alta recién concluida, enero-febrero 2013, muestran una caída no despreciable de 5,6% en el arribo de turistas extranjeros, fuertemente influida por las bajas experimentadas en las llegadas desde los mismos mercados vecinos, es decir, Brasil (-6,5%) y Argentina (-13,5%), además de Perú, que también mermó en casi un 5% con respecto al verano anterior. Es conveniente estudiar las causas de la preocupante baja desde el mercado brasilero, el que había mostrado un fuerte y sostenido crecimiento durante todos los meses de 2012. Las llegadas desde Europa en su conjunto y EE.UU. se mantuvieron prácticamente estancadas al nivel de enero-febrero 2012 o sufrieron pequeñas caídas.

Sólo Australia mostró un notable crecimiento, pero desde una base muy pequeña.

Lo anterior muestra una vez más la fragilidad de basar nuestra expansión turística en los mercados vecinos principalmente, dada su alta volatilidad, debida entre otros factores a inestabilidad económica y también política a frecuentes cambios en las políticas cambiarias, también a relaciones bilaterales que a menudo se tensan, además de las ya clásicas y todavía no resueltas insuficiencias de nuestra infraestructura de pasos fronterizos.

Una acción promocional intensiva y permanente en los grandes mercados emisores del Hemisferio Norte y Asia/Oceanía, construida con visión de largo plazo, ejecutada en forma consistente sin alteraciones estratégicas motivadas por cambios en las personas que toman las decisiones, focalizada en los segmentos específicos que nos interesa atraer a Chile, y con suficientes recursos para ser competitivos y eficaces, es el llamado que nuevamente hacemos desde FEDETUR a las autoridades correspondientes y a Turismo Chile. Todo ello, obviamente, sin ignorar los mercados vecinos que aportan distintas categorías de visitantes.

El mercado interno ha estado muy dinámico en los últimos meses, notándose un fuerte movimiento de turistas al interior de Chile así como hacia el extranjero.

Esto es sin duda muy positivo, y demuestra la efectividad de la promoción que las regiones, incluyendo a las Direcciones Regionales de Turismo y los privados, han hecho en todo el país a través de la campaña Chile es Tuyo. Convendría ir mejorando las estadísticas de turismo interno para ver el verdadero impacto económico de estos movimientos, tanto para las economías regionales como para los actores de la industria turística.

Habrá, por lo tanto, que intensificar los esfuerzos promocionales en los meses venideros para llegar a final de año con una cifra de llegadas turísticas extranjeras que no sea menor que la alcanzada en 2012. Las condiciones de nuestra oferta, que no cesa de crecer, así lo requieren y lo permiten.

Eugenio Yunis
Vicepresidente Ejecutivo, FEDETUR

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