Con  este  propósito,   luego  de  algunos  antecedentes  sobre  Ia  relación indisoluble  existente entre los atractivos culturales y el desarrollo del turismo, explica el uso de los mismos en el contexto de Ia oferta turística de los destinos y Ia necesidad de mantener una estrecha cooperación con el sector cultural en su promoción, en  virtud  de que éste al igual que el sector turismo, tienen interés en  incrementar   el  número   de  turistas.  

Posteriormente brinda los lineamientos necesarios para orientar los trabajos destinados a Ia elaboraci6n de los programas de promoción, así como para efectuar el control y Ia evaluación de los resultados de las acciones promocionales.

Tal como ha sido planteada Ia obra, contribuirá  al mejor uso de los atractivos culturales con fines turísticos, facilitando  así su inserción en los programas de promoción destinados al incremento  de Ia afluencia de turistas a los destinos.

Anteriormente, el mismo sello había lanzado Marketing estratégico de destinos turísticos el que se puede comprar ingresando aquí

Miguel Ángel Acerenza es profesor y consultor independiente en los campos de la promoción y desarrollo del turismo, y cuenta con una experiencia superior a los 40 años en el ejercicio continuo de su profesión. Ha sido Especialista Principal en Marketing Turístico en el Programa de Desarrollo Turístico de la OEA, Director del Centro Interamericano de Capacitación Turística (CICATUR) de la misma organización, Director de la Facultad de Turismo de la Universidad Americana de Acapulco y consultor externo en los Programas de Cooperación en Desarrollo Turístico del BID, PNUD y OMT. En la actualidad, alterna las actividades de consultoría con la docencia universitaria a nivel de posgrado en maestrías sobre gestión del turismo y marketing turístico, temas sobre los cuales, incluyendo el que hoy nos ocupa, ha publicado ya diecinueve libros.

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