La marca fue lanzada el 27 de septiembre, Día Mundial del Turismo, en una ceremonia en el Palacio Piratini, a la que asistieron la Secretaria de Turismo, Abgail Pereira, el Gobernador Tarso Genro, y representantes  del comercio gaúcho.

Según la secretaria, una de las propuestas del Plan Maestro de Turismo, implementada en 2012 por Setur, era desarrollar en el área de marketing, una marca que crease una identidad para el turismo del estado. "La nueva marca turística gaúcha tiene el principal objetivo de difundir, promover y fortalecer a Río Grande del Sur para el mercado nacional y extranjero, la realización de acciones para involucrar a la sociedad gaúcha, así como campañas de marketing para los turistas nacionales e internacionales." explicó.

De acuerdo al equipo técnico de la Setur, el concepto Río Grande del Sur - Un gran Destino, engloba a todas las regiones que componen el estado, incluyendo paisajes bucólicos así como también centros tecnológicos y de negocios, grandes ciudades y pequeñas localidades agrícolas. Cuando se habla de todo, la intención es englobar el turismo de negocios, de compras, ecológico, de aventura, rural, social o de ocio.

"Una cuia estilizada simboliza la hospitalidad y la sociabilidad del pueblo gaúcho. Es un elemento tradicional y representantivo de Rio Grande del Sur, y más que eso, es un ícono de nuestra cultura, el mate, que es compartido con la familia y los amigos, y es ofrecido a los recién llegados. Queremos transformar este reconocimiento del Estado como tierra hospitalaria en nuestra carta de presentación ", dijo Abgail.

Están previstas otras iniciativas de divulgación, como la entrega de adhesivos con la marca en varias regiones del Estado, como Porto Alegre, Sierra Gaúcha y el Litoral, así como una acción llamada Mateando con la Setur, que, a través de una alianza con la Escuela el Mate, pretende involucrar a la población uniendo a la población gaúcho con el turismo.

Portal de América - Fuente: Boletín del Estado de Río Grande del Sur, Brasil; traducción PDA