La renovación de agencia publicitaria realizada por INAVI a principios de este año trajo un importante grado de profesionalismo a la difusión que tiene por función y objetivo el Instituto. Primero se realizó un exhaustivo análisis de situación, y luego se comenzaron a rescatar uno a uno los que fueron considerados como pasos positivos.

Entre ellos, cabe mencionar la importancia que se está dando a las redes sociales como medio de comunicación orientado hacia un segmento de la población que interactúa en forma masiva y permanente. Otro de los renovados programas fue el de la continuidad y promoción de las Catas Solidarias, de las que damos cuenta en otra nota de esta misma edición.

Pero hace pocos días hizo su debut la campaña televisiva, con un conjunto de comerciales que deja claros los nuevos lineamientos trazados, presentando al vino como un producto de todas las clases sociales y niveles etarios, que acompaña diversos momentos y produce placer al ser bebido. La campaña se denomina ¡Uruguay sabe de vinos! y el eslogan de recordación es simple pero fuerte: Saber de vinos es saber disfrutarlos.

Con buen gusto

El spot principal da cuenta justamente de las sensaciones producidas por el vino: el placer de tener una copa en la mano y visualizar su contenido, de girar el vino en la copa para liberar los aromas que serán los primeros en entrar en contacto con la experiencia sensorial de consumirlo y, finalmente, un destacado protagonismo al vino en boca, remate del reclame, haciendo referencia al buen sabor y englobando la percepción en un eslogan que aparece en la pantalla y logra la identificación total del público. Estas frases, que ponen de manifiesto la creatividad e imaginación de los responsables de la campaña, sintetizan en un concepto lo que cada consumidor entiende al finalizar su degustación: desde los clásicos "Aterciopelado", "Elegante", "Perfumado", "Frutal", hasta los menos formales "Brutal", "Rico, rico", "Pipí cucú" y el infaltable "Muy bueee", con el vino tinto en un vaso y frente al asado dominical.

Siguieron a éste tres spots más, que desde la monocromía del conjunto visual tienen al vino en sus tres clases (tinto, rosado y blanco) como única nota de color, y que hacen referencia a las tradicionales notas de cata con cierto tono de asombro casi burlesco, y que rematan con las frases que resumen la experiencia: "Rico, rico", "Muy bueee" y un gracioso "Petacular" que termina de identificar a todos los televidentes.

La campaña incluye también frases de radio (que también ya están en el aire), y muy pronto estará en vía pública, gráfica y medios digitales.

Portal de América - Fuente: www.bodegasdeluruguay.com.uy