¿Qué lecciones pueden extraerse de la crisis y los retos por delante para el sector turístico mientras la economía mundial se recupera y cambian los de paradigmas? En este contexto, el Secretario General de la OMT, Taleb Rifai, pronunciará el discurso principal en la apertura oficial de la ITB (9 de marzo).
 
Aspectos destacados de la presencia de la OMT en la ITB de 2010 incluyen:
 
- Foro de ST-EP Foro (11 de marzo): Organizado por la OMT y la Fundación ST-EP, en el foro se debatirá el papel de las empresas de turismo para impulsar el crecimiento económico local y presentar los casos de proyectos de ST-EP en Ecuador, Ghana y Laos.
En menos de una década, la iniciativa de Turismo Sostenible-Eliminación de la Pobreza (ST-EP) ha evolucionado de ser una ambiciosa idea a una iniciativa global y plenamente operativa con  proyectos de todo el mundo. ESTA REUNIÓN ES ABIERTA A LA PRENSA.
 
- Conferencia de prensa de la OMT (11 de marzo): Con un enfoque en las últimas tendencias del turismo, los avances de la Hoja de Ruta de la OMT para la Recuperación, incluidos los resultados de la reciente reunión de los Ministros de Turismo T20 en Johannesburgo y la contribución potencial del turismo para el proceso de recuperación de Haití. La conferencia contará con la participación del Ministro de Turismo de Sudáfrica, Excmo Marthinus Van Schalkwyk, y del Ministro de Turismo de Haití, Patrick Delatour Excmo.
 
- 4 ª Reunión del Comité de Recuperación del Turismo (12 de marzo): Se prestará especial atención a la situación de la economía mundial, la aplicación de la Hoja de Ruta para la Recuperación con ejemplos de varios países, y el T20 y otras iniciativas relacionadas con la posición del turismo en la agenda global. La CRT es una plataforma para los miembros de la OMT y los principales inversores para compartir información sobre el impacto de la crisis económica mundial en el turismo y en el camino hacia la recuperación. ESTA REUNIÓN ES ABIERTA A LA PRENSA.
 
 
Otras actividades de la OMT en la ITB de incluyen:
 
- Vinculación del Turismo y la Biodiversidad - La experiencia de Indonesia y Tailandia (10 de marzo): una sesión interactiva presentará los proyectos llevados a cabo por la OMT vinculando el desarrollo del turismo y la conservación y utilización sostenible de la diversidad biológica en la costa de Andaman de Tailandia y en el oeste de Java, Indonesia, para ayudar a superar la devastación del tsunami de 2004. Este evento tiene lugar en el marco del tema de este año del Día Mundial del Turismo, "Turismo y Biodiversidad".
 
- La 25 ª Reunión del Grupo de Trabajo para la Protección de los Niños en el Turismo - la evolución de los esfuerzos de la OMT para promover y aplicar el Código Ético Mundial para el Turismo se abordarán en las prácticas e instrumentos de formación (12 de marzo).