por Pau Morata

Esta octava edición del evento se ha concentrado en el ámbito profesional, con la celebración de los tradicionales workshops de turismo cultural y de turismo idiomático. Y, a modo de complemento, dos talleres sobre tecnologías de la información y la comunicación en las actividades turísticas. Se ha renunciado a la parte expositiva y a los días abiertos al público en general de anteriores ediciones. De feria mixta, pues, se ha pasado a feria sólo para profesionales, orientada a la comercialización, en sintonía con las tendencias imperantes en los últimos años, sobre todo desde la crisis financiera desatada a mediados de 2007.

Circunscribir esta edición 2011 del evento malagueño al apoyo a los canales comerciales del turismo cultural ha sido una decisión valiente e inteligente. En los tiempos que corren, también la actividad ferial debe dar prioridad al negocio antes que a cualquier otra consideración y a nadie se le deben caer los anillos por tomar decisiones tan empresarialmente lógicas como la de adaptarse a los cambios del entorno. Y, concluida la feria, el balance ha sido éxito y satisfacción generalizada.

Dicho esto, y siendo como es España el segundo país de Europa, tras Italia, con mayor número de  atractivos turístico-culturales puestos en valor y reconocidos internacionalmente, en particular con las prestigiadas declaraciones de la Unesco, hay que pedir mayor apoyo institucional al turismo cultural y más promoción específica, porque su demanda crece año tras año, tanto en número de visitantes como en ingresos. Nadie niega las acciones de apoyo a la comercialización de Turespaña, como en la feria del Turismo Cultural malagueña. Pero son insuficientes. Hubo, hace ya demasiados años, un congreso internacional celebrado en Salamanca, que fue el primero y único de este tipo. Pero en él se puso más énfasis en la cultura que en el turismo de motivación cultural. Bueno sería, pues, organizar un nuevo congreso o al menos una jornada internacional sobre turismo cultural. Y, por qué no, hacerlo aprovechando la experiencia y el posicionamiento del evento ferial malagueño en este segmento de mercado. Cierto es que la crisis nos rodea y que los presupuestos son escasos. Pero si no se puede organizar en 2012, que al menos se pongan las bases para celebrarlo en un futuro no lejano.

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