¿El turismo aprovechará la Copa América?
Lunes, 04 Julio 2011
La Argentina se convirtió -en los últimos años- en unos de los principales destinos para la organización de reuniones y congresos internacionales en Latinoamérica, de acuerdo al ranking elaborado por la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA). Según otras informaciones publicadas recientemente, el crecimiento también se observa en el interior del país.
por Hernán de la Colina, Director de Iggy Travel Consulting
Sin dudas, este progreso es un motivo para festejar. No obstante, para que un destino sea considerado sede de congresos y eventos, primero debe ser un destino posicionado. La Argentina será, desde el 1º de julio hasta el 24 del mismo mes, sede de la Copa América. Este evento deportivo será de gran importancia, y una oportunidad para todos las ciudades y prestadores de las sedes en las que se desarrollará.
Estas ciudades han realizado obras de infraestructura como grandes estadios, lo que indicaría que se han preparado para este evento. De esta manera, surgen varias preguntas: ¿los destinos están listos para capitalizar esta oportunidad? ¿Los prestadores han utilizado este evento para introducir sus servicios en los mercados latinoamericanos, aprovechando la visita de los seleccionados y sus seguidores? ¿Informaron a los potenciales mercados la oportunidad de visitar sus recursos, aconsejando para ello que lleguen unos días antes o se queden unos días después del partido? Un ejemplo de esto es Alemania, país que para el Mundial 2006 ha ampliado la estadía promedio, y ha incluido destinos complementarios a las sedes donde se realizó la competencia.
Las respuestas surgirán una vez finalizado el evento deportivo. Es importante destacar que, para sacar provecho de este tipo de eventos y/o congresos que se hacen en un destino, es imprescindible contar con planes de acción que integren todas las herramientas de marketing (acciones de prensa pre y post evento, para introducir con formato de contenido los recursos turísticos, culturales, gastronómicos disponibles, fan trips para familiarizar a la cadena de comercialización y facilitar el negocio turístico, acciones on line, participar de las ferias de cada mercado, etc), para que el resultado no sólo sea una tasa de sobre-ocupación en el momento de realización de la Copa América.
Damos por descontado que el evento será un éxito, pero debemos preguntarnos: ¿que pasará después del minuto 90?
Portal de América - Fuente: www.cronista.com