por Sandra Canudas*

Se trata de unos valores sociales que van a configurar una demanda turística plural en las sociedades receptoras y que lleva a la reorganización de los productos de ocio y de turismo, y en general de todas sus conductas sociales. 

Las mujeres tienen un aumento del poder adquisitivo así que también empiezan a decidir sobre  sus placeres individuales y las preciadas vacaciones  en un contexto donde se nota la mejoría de la igualdad social. Ya vemos estadísticas que nos dicen que el único porcentaje donde hay más hombres  consultando en una oficina de información internacional de turismo  es en el rango de  entre los  26 a 35 años, mientras que en el nivel de 18 a 25 años como el de  más de  56 años de edad, son las mujeres quienes presentan valores superiores al de los hombres.

Asimismo las motivaciones en los viajes son distintas: en el caso de las mujeres  es exclusivamente por motivos vacacionales en tanto que los hombres  su razón es el recreo pero  existe tambien un amplio margen representado por temas de trabajo.

De hecho en los resultados de encuestas de hoteles urbanos que he podido realizar, respecto a la demanda  por género: entre semana el 30% de clientes de hotel son mujeres mientras que  en fin de semana ronda el 50 %. Por tanto se desprende, que hoy por hoy la mujer todavía reserva más en este tipo de hotel pensando en las vacaciones o en las escapadas de fin de semana. El perfil de usuaria de hotel en España y el resto del mundo es en primer lugar de mujeres entre  35-45 años que han llegado a su madurez profesional y tienen una mayor libertad  y, en segundo  lugar mujeres entre los 25-35 años.

Su  estancia media de utilización de los hoteles urbanos es de dos veces al año  con una permanencia de unos 2,5 días, en eso bastante parecida al hombre. En lo que sí hay distinción es  en el gasto: la factura final de un hombre ronda la media de 340 euros, la de una mujer 230 euros. La razón está en que el hombre suele consumir más productos y servicios  dentro del hotel y la mujer tiende a ser más austera y “buscavidas”.

La mayor independencia de la mujer  origina que  el público femenino pida empezar a invertir en experiencias para ellas creando o mejorando la oferta existente, el rango de 26 a 55 años de edad  donde hay más mujeres activas y más cargas familiares es donde menos interés se demuestra respecto al ocio vacacional de “tipo egoísta” o "de sólo pensando en ellas".

*Consultora de viajes y especialista en turismo de género   www.consultoriaviajes.com

fuente: boletin-turistico.com