por Arturo Crosby

Y no hace mucho, rebuscando, topé con unas definiciones conceptuales del origen del turismo en un informe de un experto para la OEA, en el que decía, que Cristóbal Colon, era uno de los primeros turistas en el mundo…¿Algún comentario?

Pero más bien, quería dejar algunas semillas, para plantarlas y que broten el próximo 2011, jugando de alguna manera a las adivinanzas o predicciones, tan solicitadas a final y principio del año.

Si hacemos caso a las diferentes encuestas, tanto de turistas, consumidores, como ciudadanos en general, al menos en los principales países emisores y productores de turismo, parece seguro que la componente ambiental o verde del turismo, no solo permanecerá, sino que posiblemente se incrementará.

Y esto, evidentemente incluye un buen porcentaje de “greenwashing”, sin duda alguna, que ahora también es incorporado, naturalmente a la Responsabilidad Social Corporativa o Empresarial (RSC). Aunque como en otros temas, podría ser lavado de mala conciencia, en este caso empresarial y al otro lado, del ciudadano.

Pero lo cierto, es que independientemente de la causa, es que se dará más énfasis a que los destinos, productos y en general la cadena de valor del turismo, incorpore variables y elementos que ayuden a no solo conservar, proteger y restaurar el entorno natural y medio ambiente, sino que sobre todo, que sea muy visible y creíble, tema este último, asignatura pendiente en una mayoría de empresas y entidades públicas.

La buena noticia, es que esta presión social para un consumo más verde, incluyendo, el turismo, dinamizara nuevos yacimientos de empleo (“empleo verde”), relacionados o basados en este cada vez mas fuerte sector verde, que obviamente tiene su traducción y aplicación en  el turismo y no solo hablo del turismo rural, naturaleza, ecoturismo, sino también en el turismo de masas, sol y playa, cultural, urbano…donde ganará su propio peso especifico. Acuérdense que el turismo se rige, esencialmente por sensaciones, emociones,…basadas en motivaciones (muy influenciables por factores externos), que generan expectativas sobre aquellos productos y servicios turísticos a consumir.

Por ello, estoy convencido que a pesar de la crisis económica de muchos países, emisores de turistas, la motivación verde, va a seguir creciendo y no será extraño, encontrase en poco tiempo, destinos, donde las energías renovables, vehículos eléctricos, infraestructuras domóticas climáticas, gestión eficiente de visitantes (TIC), recursos, residuos, etc…conformaran nuevos destinos turísticos (tanto emergentes como maduros), para un público, cada vez más heterogéneo, pero exigente.

Lo “verde” no solo será un argumento de venta, sino también de regeneración económica, empresarial y social. Y entra, de lleno, también en la cooperación internacional al desarrollo.

fuente: boletin-turistico.com