Pluna era el nombre de las Primera Líneas Uruguayas de Navegación Aérea. Tras 76 años en activo, en 2012 se declaró en bancarrota y Pluna se vio inmerso en un sinfín de polémicas sobre su futuro y el de sus trabajadores. Fue a finales del año pasado cuando se confirmó que la compañía se convertiría en una cooperativa conformada por sus ex trabajadores y apoyada financieramente por el Estado Uruguayo. Su nuevo nombre ha sido anunciado esta misma semana y será “Alas-U”
Sobre la elección del nombre, desde la dirección de la nueva compañía comentan que el proceso comenzó con una asamblea donde los trabajadores escribieron sus propuestas y luego se recibió una lista de posibilidades elaborada por una agencia de publicidad. Hicieron una encuesta y llegaron a tres nombres. Finalmente optaron por uno en español porque entienden que representa mejor el proyecto y define su “profunda identidad nacional”.
Prácticamente nada se comenta en las notas de prensa sobre el desarrollo del nuevo logotipo. Encontramos que “se hizo a través de una agencia”, pero no se amplía ningún tipo de detalle en este plano.
Podemos apreciar, no obstante, que la tipografía es la denominada Rambla (http://www.fontsquirrel.com/fonts/rambla) , cuyo creador es Martín Sommaruga, diseñador uruguayo.
Supongo que muchos estaréis de acuerdo conmigo en que la identidad visual de Pluna era una de las más hermosas e inspiradoras del aire. Formada por una bandada de pájaros en pleno vuelo, sus aviones quedaban envueltos por aves autóctonas que de manera poética acompañaban al viajero durante el vuelo.
Esta identidad fue desarrollada en 2008 por la consultora Cato Partners (www.catopartners.com).
Por comparación, la imagen que hoy se nos presenta como sustituta supone una verdadera decepción, por su falta de carácter, de contenido y de profesionalidad. Con degradados y efectos propios del diseño más amateur, casi podríamos pensar que se trata de una marca provisional. Pero mucho me temo que no es así. Adiós Pluna.
Acerca del autor:
Modesto García
Mi nombre es Modesto García, nací en Málaga, donde me licencié en Publicidad y Relaciones Públicas, carrera que combiné con una formación avanzada de dos años en Diseño Gráfico. He realizado diversos cursos que han complementado mi formación, algunos de ellos en el Central Saint Martins de Londres. Tras algunos empleos en diseño, comunicación, publicidad o medios, en 2010 comienzo a colaborar con empresas especializadas en Branding como son CIAC Internacional, Futurebrand o Lambie-Nairn, donde actualmente trabajo como diseñador gráfico, realizando entre otras cosas, labores de Brand Guardian para Telefónica y Movistar*.
Fue en Febrero de 2011 cuando comencé la aventura de crear, gestionar y difundir un blog sobre identidad corporativa. La idea era recopilar en una misma publicación todas las novedades del mundo del branding y analizarlas de manera didáctica. Este blog nació bajo el nombre Pienso Logo Existo y en Mayo de 2012 creció para convertirse en lo que hoy es Brandemia.
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