por  Damián Argul

Fue la primera campaña que nos llamó la atención cuando comenzábamos a incursionar en esto de los viajes y el turismo y todavía nos sigue impactando.  Considerada como una de las mejores de la historia de la publicidad, fue la respuesta a Hertz Rent a Car, líder del mercado, cuando quiso posicionarse como la Número Uno ( #1).  Por esta razón Avis afirmaba, ”somos la #2 y estamos obligados a esforzarnos más”.*

Recordamos un dibujo de un pez pequeño huyendo de otro muy grande con las leyendas “el pez grande se come al chico”* explicando que “estamos obligados a estar atentos, a esforzarnos más.”* Otro consignaba que Avis no podía darse el lujo de entregar un auto con el cenicero lleno.* Todos estos avisos fueron acompañados con una actitud de sus funcionarios y ejecutivos que demostraban su empeño por esforzase más. En los aeropuertos, estaciones, oficinas ejecutivas, ferias y congresos las chaquetas rojas y los botones con la leyenda “Nos esforzamos más”, usadas por funcionarios y directivos, eran fácilmente identificables y multiplicaban el mensaje publicitario, haciéndolo creíble.

Hoy 50 años después Avis sigue usando ese eslogan. Se dice que los mensajes efectivos son aquellos que no se cambian y esto es un fiel ejemplo de su efectividad.

Todos los días cuando vemos nuevos eslóganes y logotipos de diversos destinos y servicios, carentes de significado recordamos la campaña de Avis.  Estos cambios que significan, generalmente, grandes inversiones económicas, son adoptados, simplemente, cuando hay cambios en las administraciones de empresas públicas o privadas y con mucha suerte su duración se extiende hasta el siguiente cambio de autoridades.

En estos casos el ejemplo de Avis se hace más valioso. Una campaña es mucho más que una frase ingeniosa o un diseño gráfico atractivo, todo es cosa de esforzarse más.

* Estas citas no son textuales.

Portal de América - Fuente: www.boletin-turistico.com