Tenemos a los lectores que nos acompañan desde la primera hora y a los oyentes que durante dos años nos siguieron en Radio El Espectador, como testigos, sostenemos desde hace muchos años que debemos ir de una buena vez en la búsqueda del mercado paulista que por sí solo supera a todo el mercado de Argentina y también desde hace muchos años, sabíamos que Benjamín Liberoff, el conductor real, el verdadero estratega de las políticas de márquetin del Mintur no estaba de acuerdo en un todo, decía que del mercado paulista solo le interesaba el segmento de japoneses y alguno más y que el prefería apostar al mercado de Río Grande do Sul, que fue lo que hizo el Mintur hasta ahora.

Si bien el mercado del Estado de San Pablo es lo que es, no es tan sencillo de trabajar como el de Argentina, país con el que tenemos además de la proximidad, a pesar de todos los pesares, mucho mejor conectividad ya que se da por vía terrestre muy fluídamente en ómnibus de línea pero también en automóviles particulares, vía aérea y fundamentalmente por vía fluvial (más del 80% del tráfico de Buenos Aires) Fundamentalmente por el idioma, pero también por una historia en común muy fuerte, los argentinos no solamente nos conocen a los uruguayos, también tienen información elemental acerca de nuestro país.

No pasa lo mismo con los paulistas (y la inmensa mayoría de sus compatriotas) que no solamente carecen de la conectividad adecuada y además están mucho más lejos sino que la inmensa mayoría no tiene la menor idea de donde queda Uruguay y por supuesto mucho menos Punta del Este, Montevideo o Colonia. No crean que exageramos, sigan leyendo.

El colega Pablo Melgar escribió este domingo 28 en El País el artículo titulado Saltan chispas por fondos de Turismo a novela brasileña con un colgado que afirmaba: Productores de cine de Uruguay dicen que la inversión es incoherente.

En el inicio dice Melgar: "El medio millón de dólares que el Ministerio de Turismo pagará a la Red Globo para que aparezcan locaciones uruguayas encendió la polémica. Los productores de cine nacional hablan de una "incoherencia" en las políticas audiovisuales y algunos operadores del sector turístico celebran la iniciativa promocional. La inversión recaerá en la telenovela "Totalmente Demais" y tiene como condición la aparición de "paisajes icónicos" de Punta del Este y Montevideo, según explicó la ministra de Turismo Liliam Kechichian. El subsecretario de la cartera, Benjamín Liberoff, aseguró que el Ministerio estuvo buscando esta oportunidad durante tres años. La novela se emite desde el mes de noviembre de 2015 y tiene una audiencia en Brasil de 22,7 millones de espectadores y podría ser colocada en otros 90 países."

Extraigamos la parte que LIberoff dijo que "...el Ministerio estuvo buscando esta oportunidad durante tres años", ¿ok?

El 24 de abril de 2012 en el artículo Brasil "nuestra China" y el avión presidencial  en uno de nuestros análisis relacionados decíamos: "No es necesario realizar concienzudos estudios de mercado o de factibilidad para diagnosticar cuales son los dos factores realmente determinantes que hacen que por ahora, el turismo brasileño no nos invada y pueda llegar a poner en riesgo la sostenibilidad de nuestro medio ambiente (juro que no exagero nada). El primero y principal es el desconocimiento (de alguna manera hay que llamarlo) que hay en Brasil, no solamente acerca de Uruguay, sino de todo lo que queda fuera del territorio "mais grande do mundo", pero también dentro...A fines de 2007 publicamos "Crisis de identidad: no nos conocen ni nuestros vecinos. Pero el nivel de ellos..." (en el Portal del Uruguay). Este artículo tuvo como base una nota de la Revista Veja. Para situarnos en lo que queremos comunicar, veamos algunos resultados de la encuesta PULSO BRASIL, del Instituto IPSOS reseñados en la misma: Los encuestadores abrieron una mapa mundi delante de los entrevistados (1.000 personas, en setenta municipios de las nueve regiones metropolitanas) y les pidieron que indicasen donde quedaba Brasil. Solamente la mitad acertó. Para el 2%, Brasil queda en la Argentina; un porcentaje un poco mayor, piensa que Brasil queda en África y la duda es si en Chad o en la República Democrática del Congo. Un 29% restante, no intentó siquiera responder. Casi el 10% de los entrevistados que pasaron por una facultad (no importa si terminaron o no el curso), no saben que Brasil está en América del Sur. El porcentaje sube hasta el 30% entre los que hicieron enseñanza media, segmento en el que se supone, estudiaron geografía durante 6 años, al menos y trepa hasta el 50% entre los que hicieron solamente primaria. Previsiblemente, el desconocimiento con respecto a otros países es aún mayor; solamente el 18% de los brasileños consigue identificar a los Estados Unidos y apenas el 3%, localiza correctamente a Francia en el mapa. En cuanto a Argentina, tan mencionada en chistes futbolísticos, el 84% de los brasileños ni siquiera desconfía que tenga frontera con Brasil. El segundo factor negativo es la conectividad. Se puede incrementar aún más las frecuencias aéreas pero, en algún momento, habrá que ponerse a pensar en serio en otra cosa, como en los trenes de alta velocidad, ¿demasiado disparate?...Pero el dato principal es que hay mercado y está ahí nomás, al lado nuestro. En algún momento habrá que considerar una real apuesta promocional a nivel popular y para ello, habrá que "aparecer" en la TV brasileña si o si. Quizás la solución sea convencer a los brasileños de rodar alguna ficción, de esas que van en el prime time en diversas locaciones del paisito...".

¿Será casualidad lo de los tiempos?

El domingo 20 de enero de 2013, cuando la mano venía realmente brava en el artículo El turismo interno es el protagonista principal del verano uruguayo  incluímos un diálogo con el por entonces Alcalde de Punta del Este Martín Laventure.

ML - "No solamente faltaron turistas, tampoco vinieron las grandes marcas, las que auspician los eventos los mismos que no se realizaron en esta oportunidad. Las marcas no se quieren mostrar acá y eso, está pegando. Sí, va a costar mucho revertir esta situación, el argentino es un gobierno muy especial y las medidas tomadas causaron un daño importante y sus consecuencias también lo son. Aunque tampoco en los destinos de la costa atlántica argentina ni en Córdoba está bien la cosa, pero nosotros no debemos preocuparnos de lo que les pasa a otros y ocuparnos de lo que depende de nosotros, de todos modos es muy destacable la fidelidad del cliente argentino con Uruguay".

PDA - ¿El mercado paulista sería una buena opción para no depender tanto del argentino y no habría que intentar promover nuestros destinos a través del rodaje de alguna telenovela de horario central brasileña en Uruguay?

ML - Para empezar, el estado de San Pablo tiene más habitantes que Argentina. El año pasado, por iniciativa de algunos empresarios estuvimos haciendo gestiones y hablamos con la Red Globo pero los precios son muy altos. Vamos a seguir insistiendo, ese formato ha dado muy buenos resultados a destinos como India, cuyo gobierno pagó para que se filmara en locaciones de su país. Hay que seguir insistiendo para ver si podemos tener inserción en ese mercado".

El domingo 7 de julio de 2013 en La prédica del PDA tuvo una muestra gratis en la Red Globo  en el copete del artículo se leía:

"Antonio: ¿Todo bien? Te sigo casi todos los domingos mientras bicicleteo por las ciclovías de Sao Paulo donde vivo hace unos 13 años. Te escribo para comentarte sobre un reportaje de aproximadamente 45 minutos que hoy (viernes 5 julio) esta pasando la Globo en su programa Globo Reporter. Este programa es todos los viernes y es parte de sus programas de periodismo y trata todas las semanas sobre un asunto diferente. Está siendo si bien verídico con una perspectiva extremadamente positiva y sin duda potenciamente muy positiva para el turismo uruguayo. En algunos dias el programa debe estar en el site. En este ratito que el programa esta en el aire (20 min) ya varios amigos paulistas han comentado en el Facebook comentarios positivos a partir del programa. Como vos decis en tus programas, unos pocos minutos en una novela de la Globo tienen un valor de promoción de turismo increíbles. Saludos Diego Fresco".

Cuando tenemos que criticar, criticamos y cuando tenemos que destacar también lo hacemos, así entendemos que se hace periodismo independiente, ecuánime y coherente.

Portal de América