Lo primero que debemos señalar es que la noticia cumple con las expectativas generadas desde la señalada obtención del cargo; era dable esperar que en algún momento apareciese algo así y al hacerlo, con la difusión global que tiene cada tema encarado por la OMT, Punta del Este y Uruguay todo se benefician considerablemente desde el punto de vista promocional como destino turístico.

Una campaña de este tipo para un pequeño país como el nuestro sería difícil de evaluar e imposible de realizar. Pero dice la mismísima OMT...

"La metodología de elaboración de prototipos, desarrollada por el Programa de Miembros Afiliados de la OMT, ofrece un marco de encuentro entre el sector público y el privado para compartir conocimientos y crear proyectos turísticos que mejoren la competitividad en un entorno ético y sostenible", según lo anuncia explícitamete la institución y agrega: "basada en la transparencia, la flexibilidad y el rigor, la metodología de la OMT elabora una «hoja de ruta» a partir de investigaciones y análisis iniciales, incorporando la posibilidad de incluir modelos de gobernanza, desarrollo de productos turísticos, estrategias de posicionamiento y comunicación e identidad de marca, todo ello de conformidad con el Código Ético Mundial para el Turismo de la OMT".

En setiembre de 2013 cuando dimos la noticia del comienzo del trabajo para la creación del prototipo decíamos: "Dentro de las tareas promovidas y aceptadas en el Consejo Directivo de miembros afiliados a la entidad, se encuentra el desarrollo del “Prototipo Punta del Este”, establecida para este bienio. Durante este año, Destino Punta del Este, la Intendencia de Maldonado y el Ministerio de Turismo elaborarán un análisis riguroso sobre la estacionalidad en el turismo, tema que aqueja severamente a Punta del Este como a la mayoría de los destinos turísticos del mundo. Posteriormente, en mayo de 2014, se celebrará en Punta del Este la primera conferencia de los miembros afiliados a la OMT sobre “Reposicionamiento de destinos, intercambiando experiencias innovadoras y creativas para combatir la estacionalidad”.

Esta iniciativa de la OMT presentada en el WTM de Londres recientemente como su primer prototipo para superar la estacionalidad, fue denominada entonces Punta del Este 365.

Llamativamente, recordamos que existe en Uruguay, en el departamento de Rocha desde principios de 2013 un plan creado también para superar la estacionalidad denominado... La Pedrera 365

Reiteramos lo que dice la OMT: La metodología de elaboración de prototipos, desarrollada por el Programa de Miembros Afiliados de la OMT, ofrece un marco de encuentro entre el sector público y el privado para compartir conocimientos y crear proyectos turísticos que mejoren la competitividad en un entorno ético y sostenible.

Pero si luego de hablar de compartir conocimientos, de creatividad, de ética y sostenibilidad lo primero que se hace es copiar el nombre de otro proyecto similar, se está dando la pauta que como se confirma luego al leer la presentación, estamos ante una declaración de intenciones una vez más, pero con un aditamento muy especial, con el rótulo de la Organización Mundial del Turismo.

No vemos que para romper la estacionalidad se anuncien soluciones para la tan dañada conectividad y tampoco divisamos concretamente que se diga desde que mercados y que segmentos de los mismos serán los que se procurará captar, tampoco hay ofertas concretas como por ejemplo si ocurre con La Pedrera 365.

A riesgo de ser extremadamente reiterativos recordamos lo que dice la OMT: "La metodología de elaboración de prototipos, desarrollada por el Programa de Miembros Afiliados de la OMT, ofrece un marco de encuentro entre el sector público y el privado para compartir conocimientos y crear proyectos turísticos que mejoren la competitividad en un entorno ético y sostenible", y agrega: "basada en la transparencia, la flexibilidad y el rigor", y luego de otras consideraciones por el estilo remata con un contundente: "... todo ello de conformidad con el Código Ético Mundial para el Turismo de la OMT".

Lo primero que hicimos en la pasada jornada al enterarnos de la noticia fue llamar telefónicamente al principal operador receptivo de Punta del Este y luego de saludarlo le dijimos a secas: "Punta del Este 365" y luego del silencio que sobrevino nos dijo: "No sé de qué me hablas"...

Felicitamos a Destino Punta del Este y especialmente a Ramón de Isequilla por el logro de la difusión mundial de nuestro destino estrella.

Invitamos a todos de aquí en más a seguir la evolución de este proyecto.

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