En lugar de tanta feria y alharaca
Miércoles, 07 Mayo 2014
El visionario Mauricio Litman, recibiendo invitados en uno de los festivales de cine de Punta del Este. Eventos como éste consolidaron el prestigio del principal balneario.
Leyendo la excelente cobertura del evento de ayer organizado por CIPETUR, realizada por nuestro compañero Eliseo Sequeira, nos encontramos con el pensamiento de Roberto Bennett, el único Director Técnico de Turismo (2000-2004) elegido por concurso desde que se instauró el cargo. Parece mentira cómo el turismo acepta callado y sumiso esta falencia originada en posiciones personales de quienes conducen y el país se pierde el aporte cotidiano de gente como Bennett en un cargo que ayudaría a despersonalizar la cerrada conducción del turismo uruguayo.
Bennett actualmente presta sus valiosos servicios en Uruguay XXI y en una parte de su presentación de ayer en el Radisson Montevideo dijo:
"¿Qué queremos que sea Punta del Este en el futuro? Si piensan que los turistas van a los balnearios por los edificios, están equivocados. Los turistas van por las bellezas naturales, la seguridad y el entretenimiento. El turista quiere ir adonde van los famosos. Un precursor fue Mauricio Litman, cuando organizó el primer Festival de Cine de Punta del Este. Trajo a primeras figuras como Cantinflas, Ava Gardner y Yul Brinner, cuyas fotografías en la ciudad fueron transmitidas a todo el mundo. Para tener una idea, sólo basta con repasar el impacto que tuvo el recital de Paul McCartney en Montevideo, con la llegada de 7.000 argentinos y 3.000 brasileros. Es una buena inversión el traer espectáculos, pues público con interés hay, pero se debe ser selectivo. Es importante promocionar los eventos con tiempo, lo cual no es frecuente en Uruguay, donde la promoción se realiza muchas veces el día anterior, o aún el mismo día".
En directa coincidencia con la idea de Bennett, compartamos lo que escribíamos en 2006 para el libro no editado “Turismo, la industria desconocida”, colgado en su totalidad en el Blog Editorial del Portal del Uruguay. Del capítulo MARKETING (aún lo escribíamos así), extractamos el inciso efe titulado:
Creación del Calendario Nacional de Eventos
La propuesta va mucho más allá de la simple edición de un folleto tipo agenda. En momentos que estamos escribiendo este libro, en nuestro país, comienza a manejarse, la eventual presentación para el mes de febrero del año entrante, de la legendaria banda Rolling Stones. Se especula con una o varias presentaciones en el mítico Estadio Centenario. Para sintetizar nuestra idea, no nos podía aparecer un ejemplo más favorable. Hace muchos años que sostenemos la necesidad de este instrumento; creemos que es responsabilidad del Ministerio de Turismo y Deporte tomar para sí, su implementación. No es tarea fácil, no se trata de preguntar a las distintas áreas qué posibilidades o certezas están manejando. La tarea -además de un simple ordenamiento de la agenda nacional- debería pasar por la coordinación y generación. Se debería de evitar la superposición de fechas en eventos que puedan competir por el mismo público, generar nuevos, apoyar iniciativas, facilitar, auspiciar, colaborar, promover. Una vez más, volvemos a los ejemplos: Uruguay no tiene ninguna fecha mundial de tenis o automovilismo; ¿hace falta un estadio de tenis apto? ¿no tenemos un circuito para Fórmula Uno? Comencemos a trabajar para ello, en el mundo sobran capitales, hagamos gala de nuestra imaginación...Una propuesta seria de país que privilegie a la actividad turística debe contar con un Calendario Nacional de Eventos. Tal instrumento no es accesorio, en los tiempos modernos es fundamental contar con ello. El Ministerio de Turismo y Deporte debe coordinar la tarea con los demás actores de la esfera estatal como Ministerio de Educación y Cultura, Intendencias, Asociaciones Deportivas, Cámaras empresariales, Sociedades científicas y con toda la actividad privada, especialmente con los empresarios, promotores de eventos artísticos, culturales, deportivos, etc. Cuando finalmente contemos con este instrumento, podremos salir al exterior con una propuesta seria y confiable.
Poco para agregar al respecto ¿verdad?
Portal de América