"Análisis FODA express" del destino turístico Uruguay
Miércoles, 04 Diciembre 2013
El lunes 25 pasado, en ¿De qué temporada hablamos? preguntábamos: ¿Vamos a seguir dependiendo de lo que pase en la Argentina?; ¿Existen en la Argentina otros nichos de mercado a los que todavía no hemos podido acceder?; ¿Vamos a seguir apostando a rebajar precios e impuestos?; ¿Qué hay que hacer para atraer más brasileños, chilenos y paraguayos?; ¿Vamos a seguir apostando a las Ferias, Workshops y publicidad o emprenderemos otras acciones? pero al final del interrogatorio planteábamos: ¿no habrá que intentar renovar nuestra “matriz turística?.
Hagamos un "análisis FODA express"
FORTALEZAS
* Producto consolidado
* Adecuada infraestructura
* Ubicación geográfica estratégica
* Relativa seguridad respecto a destinos vecinos
* Creciente concienciación en la población de la importancia del turismo
* Excelente oferta gastronómica
* "Buena prensa" por diversos factores como el fútbol, la transparencia, la imagen del presidente
* Creciente atractivo generado por la música popular (bandas de rock, murgas,carnaval,solistas)
OPORTUNIDADES
* Encarecimiento de los servicios en Brasil a causa del Mundial de Fútbol
* Flujo remanente del Mundial de Fútbol
* Mal momento de Argentina
* La potencialidad del mercado emisor brasileño, especialmente el paulista
DEBILIDADES
* Marcada estacionalidad
* Indefinición de la imagen del producto (¿seguimos con sol y playa?)
* Estadías promedio muy acotadas
* Algunos espacios congestionados y otros inexplotados
* Deficiente y costosa conectividad aérea con la región inmediata
* Exagerada dependencia del mercado emisor argentino
* Alto costo de servicios
* Ausencia de política de Estado debidamente consensuada con todos los sectores
AMENAZAS
* Deterioro de la imagen de Uruguay Natural (megaminería, explotación forestal, sobredosis de hormigón)
* Acostumbramiento de los habituales turistas argentinos a otros destinos
* Sobreoferta hotelera inminente en Montevideo, que impactará en los precios y por ende, en la rentabilidad
* Creciente inseguridad pública, aumento de la violencia por prácticas mafiosas relacionadas con el narcotráfico
* Deterioro cultural por carencias manifiestas en la educación lo cual afecta directamente a los recursos humanos
Para rematar con un poco de humor ante los nuevos anuncios del gobierno argentino que llevan del 20% al 35% el recargo a gastos realizados con tarjetas de crédito por argentinos en el exterior y en la adquisición de paquetes turísticos, compartimos un escueto SMS enviado por "El muchacho que sabe": "Negro: la solución es ofrecer -PRÉSTAMOS DE VERANO EN DÓLARES- a los argentinos que vengan en temporada. Los intereses les serán seguramente más favorables que el 35% que les saca la AFIP".
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