El estudio, hecho junto con América Economía, reconoce que "para tener un buen desempeño en un mundo cada vez más conectado, las marcas país deben enfocarse en varias dimensiones. Las más fuertes son multifacéticas y presentan fortalezas en todas las áreas que impactan en la vida, los negocios y los viajes. Por otra parte, las más débiles del mundo no tienen perfiles reconocibles en ninguna dimensión."
Las cinco dimensiones clave que componen una marca país son: Sistema de Valores, Calidad de Vida, Aptitud para los Negocios, Patrimonio y Cultura, y Turismo.
Sistema de Valores representa los cimientos de la esencia de una marca país y evoluciona lentamente, igual que los factores culturales, políticos y sociales a largo plazo que la componen. En este punto, al ennumerar las 25 en mejor posición en este aspecto, sorprende el comentario "las marcas que mejor se desempeñan en Sistema de Valores, excepto Uruguay (lugar 24), se ubican por encima del puesto treinta y tres en el ranking general del CBI", por lo que evidentemente este es uno de los puntos fuertes que hace a la evolución positiva registrada.
Los atributos que componen a Sistema de Valores son: libertad política, tolerancia, marco legal estable, libertad de expresión y amigable con el medio ambiente.
Calidad de Vida se mide según los atributos: oportunidades laborales, mejor para vivir, estándar de vida, seguridad, sistema de salud y educación.
Aptitud para los Negocios no es solo un indicador de la fortaleza comercial de un país. Esta dimensión incluye los atributos: marco regulatorio, mano de obra calificada, tecnología avanzada y clima de inversión. Todos ellos son factores que conducen a un ambiente comercial más robusto y atractivo.
Patrimonio y Cultura es una dimensión de respaldo en la marca de un país y refleja la capacidad de una nación para comunicar sus valores culturales completa y positivamente, desde la historia y el lenguaje hasta el arte y las atracciones culturales. Para el ranking del CBI, Patrimonio y Cultura incluye los siguientes atributos: historia, arte y cultura, belleza natural y autenticidad.
Turismo está estrechamente ligado a Patrimonio y Cultura, pero incluye consideraciones sobre economía, medios de comunicación y entretenimiento. Sus atributos son: hoteles y resorts, gastronomía, atracciones, conveniencia, playas, vida nocturna y compras.
Conociendo los atributos que componen cada una de las dimensiones del índice, es posible trabajar en los mismos a efectos de seguir mejorando cada uno de ellos, lo que redundará en un mejor posicionamiento de la Marca País.
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