por Sergio Campos, Presidente de Aptur ChileSegún el último informe del Servicio Nacional de Turismo (SERNATUR), la actividad turística representa el 3,2% del PIB chileno, que supera al vino, se equipara con la exportación de truchas y salmones, además de productos forestales, muebles y madera.
Por ahora figuramos en la estadística mundial a la altura de Nueva Zelandia, Canadá y Perú.
En cuanto a puestos de trabajo, el turismo en Chile genera alrededor de 200 mil ocupaciones directas, mientras que indirectos llegan a 600 mil. Esta es de las actividades más intensivas en puestos de trabajo por dólar invertido si comparamos con la minería que tiene 100 mil y la acuicultura 30 mil empleos directos.
Otro factor que es fundamental a considerar: en Chile el 90% de los emprendimientos turísticos se ubican en empresas de tamaño menor.
En suma: Chile tiene espacio para incrementar la industria turística, tomando en cuenta, además, que a países como España, el turismo le aporta más del 10% del PIB.
Pero la pregunta es cómo, en medio de una situación crítica a nivel mundial en 2009 y las consecuencias anotadas por el gran sismo de febrero.
Eugenio Yunis, vicepresidente ejecutivo de la Federación de Empresas de Turismo de Chile, (FEDETUR) organización que agrupa a las asociaciones gremiales del sector y las principales empresas nacionales del turismo, tiene un gran desafío en su gestión.
Yunis es un hombre experimentado en la materia, y goza de un amplio prestigio internacional, por su capacidad desplegada durante varios años en el plano internacional desde la Organización Mundial del Turismo (OMT).
A su juicio es necesario:
1. Reforzar la promoción turística internacional en conjunto con el Estado.
2. Fomentar un desarrollo sustentable del turismo, actuando en forma coordinada con los organismos del Estado y las empresas y PYMES del sector.
3. Optimizar la calidad de los servicios turísticos. Se incluye un plan de seguridad turística, que debe incorporar protocolos para enfrentar distintas contingencias como enfermedades, incendios, asaltos, etc.
4. Poner en marcha la nueva legislación que regula la actividad y revisión de las normas vigentes que inciden en forma negativa en el desarrollo del sector.
5. Modernizar y homologar los sistemas de información turística, con una mejor base de datos disponible para los actores de la industria a través de un sitio web actualizado, focalizado en las estrategias de difusión y comercialización.
Sin duda que la difusión debe entenderse como un proceso de comunicación dinámica donde la promoción, la publicidad y el periodismo se combinan en forma armónica para conseguir el objetivo: impulsar la industria del turismo en Chile.
Si las autoridades políticas y los actores privados, lo entienden así, y lo ponen en práctica, podríamos tener resultados espectaculares en cuanto al desarrollo del país.
La Asociación Gremial de Periodistas de Turismo (APTUR Chile) visitó a Eugenio Yunis, quien asumió hace poco como Vicepresidente Ejecutivo de Fedetur, oportunidad donde se analizaron las promisorias posibilidades de realizar un trabajo conjunto en pos de la potenciación de la difusión turística de carácter periodístico y los desafíos que enfrenta el turismo chileno en estos especiales momentos.
fuente: ApturChile