por Sergio Antonio Herrera

Desempolvando ideas

Hoy, repasamos lo escrito en ese entonces y publicado al año siguiente en el Blog Editorial del PDU, bajo el título Algunas preguntas, algunas respuestas y tratamos de situarnos en la actual coyuntura.

Reclamábamos para Uruguay (y lo seguimos haciendo), la postura de gestor regional, graficándolo en Ser España y explicábamos el  porqué y el cómo  y también pedíamos inversión en Pluna para convertirla en herramienta idónea para acercar al gran mercado emisor a nuestro destino, ante la imposibilidad de trasladar nuestro territorio a por ejemplo, la zona del Caribe.

Hoy

Han pasado los años, han sucedido cosas y nos encontramos con un presente mucho más auspicioso que el de aquella oportunidad, el turismo se ha convertido en la principal actividad económica del país y Pluna, como sabemos, con otra receta y con otro cometido, dejó de ser un agujero negro pero no fue y al parecer no será, el nexo aéreo con el hemisferio norte.

El turismo extrarregional llega mucho más que entonces a nuestras costas, lo hace por efecto rebote, pero llega, principalmente del movimiento que genera Argentina y en menor medida, Chile y Brasil. Se terminó el bloqueo del puente San Martín lo cual trae nuevamente un mercado que se había perdido y se extendía por la costa atlántica del vecino país y creció exponencialmente el mercado emisor brasileño, el cual dentro del fenómeno BRIC y una paridad cambiaria hartamente favorable, aumentó de modo considerable en relación a Uruguay.

El gran mercado

Siempre sostuvimos que "el gran mercado" a atacar, para desarrollar definitivamente el destino Uruguay, para lograr desestacionalizarlo, relativizar contundentemente el molde de sol y playa, era el paulista y ahora, más que nunca lo reafirmamos, hay que hacer conocer al mercado de Brasil todo, pero, especialmente al de San Pablo, adónde queda Uruguay, la distancia que hay, las bondades del destino y todo lo que ya sabemos.

Habrá que invertir como hasta ahora en vía pública, en Internet, en márquetin directo si, pero también, por primera vez y en serio, en los medios masivos: TV , radio y medios gráficos.

No obstante ello, de vez en cuando, vale la pena situarnos en los lugares a los que queremos abordar, conocerlos y entonces si, planificar, trazar estrategias.


La mitad de los brasileños, en 2007, no sabía ubicar a Brasil en el mapa

En una nota que reprodujimos el 28 de noviembre de 2007, firmada por el colega Ronaldo Franca, publicada en la revista Veja,  se informan los resultados de la encuesta PULSO BRASIL, del instituto IPSOS, la cual aporta datos como:

"Los encuestadores abrieron una mapa mundi delante de los entrevistados (1.000personas, en setenta municipios de las nueve regiones metropolitanas) y les pidieron que indicasen donde quedaba Brasil. Solamente la mitad acertó."

"Para el 2%, Brasil queda en la Argentina; un porcentaje un poco mayor, piensa que Brasil queda en África y la duda es si en Chad o en la República Democrática del Congo. Un 29% restante, no intentó siquiera responder."

"Casi el 10% de los entrevistados que pasaron por una facultad (no importa si terminaron o no el curso), no saben que Brasil está en América del Sur.El porcentaje sube hasta el 30% entre los que hicieron enseñanza media, segmento en el que se supone, estudiaron geografía durante 6 años, al menos y trepa hasta el 50% entre los que hicieron solamente primaria."

"Previsiblemente, el desconocimiento con respecto a otros países es aún mayor; solamente el 18% de los brasileños consigue identificar a los Estados Unidos y apenas el 3%, localiza correctamente a Francia en el mapa. En cuanto a Argentina, tan mencionada en chistes futbolísticos, el 84% de los brasileños ni siquiera desconfía que tenga frontera con Brasil."

Entonces, cuando se nos dice que es imposible promover en los medios tradicionales a Uruguay en Brasil por los costos, volvemos a expresar lo mismo que dijimos en el 2005: "Creo que nadie, excepto quien esto escribe, en el Uruguay de hoy, podría atreverse seriamente, a sugerir la inversión de cien millones de dólares para desarrollar el turismo...
Quizás por esa razón, convencido de que nadie lo hará, muy lejos de pretender ser original, quiero por lo menos, poner la idea sobre la mesa. Ante la casi segura pregunta de ¿por qué esa cifra?, intentaré responder: es un número con antecedentes. Se gastaron bastante más que cien millones de dólares en la controvertida, polémica y a todas luces, prescindible construcción de la Torre de las Telecomunicaciones... Se gastaron bastante más que cien millones de dólares en el oscuro salvataje del ex Banco Comercial... Se van a gastar más de cien millones de dólares, anuales, en la ejecución del Plan de Emergencia...
Más allá de la certeza de lo impropio de los dos primeros ejemplos y lo acertado y quizás, absolutamente necesario del tercero, lo que quiero significar claramente es que esa cifra, no sólo es palpable, real, posible, sino que además, en ninguno de los casos citados, significó el caos ni el quiebre de caja.".

Ahora, en 2011, cuando Brasil aporta al mercado del turismo mundial, una cifra que oscila en los once millones de nuevos viajeros, lo que agrego es una pregunta:

¿Estaré tan loco?.

Nos vemos.

Portal de América