por Sergio Antonio Herrera, desde Salinas, Uruguay - @DelPDA
Coincidiendo con buena parte de nuestra convicción, en nuestra reciente estada en Madrid tuvimos la oportunidad de acceder -en distintos foros en el marco de FITUR-, reiteradamente a definiciones que incluían los términos Seguridad; Innovación; Rentabilidad; Cambio Climático y Segmentación entre otros.
En base entonces a esa conjunción oportuna y aprovechable, entre nuestro pensamiento y lo recogido en España, es que nos proponemos sugerir la estructuración de una estrategia macro que permita el ordenamiento necesario para poder avanzar formalmente hacia la construcción de una necesaria; imprescindible e impostergable Política Turística de Estado (PTE).
PLAN MAESTRO
A pesar que la denominación corresponde a la estrategia privada, una vez más "tomamos por el atajo" y la adaptamos a la recomendación para el actual contexto.
* La estrategia tiene que tener carácter NACIONAL, con los respectivos subsectores, en nuestro caso departamentales y municipales. Debe abarcar todos los aspectos de la actividad, esto es: RECEPTIVO; INTERNO; EMISIVO y REUNIONES.
* Una de las primeras cuestiones a abordar debería ser la conformación de un Calendario Nacional Integral, que incluya: a) eventos (los existentes y los propuestos) b) delimitación de las temporadas c) plan de marketing y promociones (el que emane de la creación del Instituto de referencia) d) forma y periodicidad de la divulgación de datos estadísticos (los que emanen de la creación del Instituto de referencia) e) Congreso anual de turismo.
* Creación de los institutos de MARKETING y PROMOCIONES y el OBSERVATORIO DEL TURISMO URUGUAYO.
* Conformación (Integrantes y cometidos) del Consejo Nacional de Turismo (CONATUR), con una mesa coordinadora y con el más resumido número de componentes que represente a la actividad privada y estatal de todo el país.
* Conformación de una comisión asesora de transporte (Aéreo, fluvial y terrestre con proyección a anexar la promoción del transporte ferroviario de alta velocidad).
* Conformación de un espacio idóneo para la inserción de Uruguay en los bloques del Mercosur y Cono Sur, como el coordinador y propulsor de la creación de los productos hábiles para ser promocionados en conjunto en los mercados emisores regionales y extrarregionales.
* Establecer la forma idónea de coordinación con los organismos competentes del Poder Ejecutivo (ministerios, secretarías, direcciones nacionales), para trabajar en la optimización del funcionamiento y mejora en temas tan decisivos y actuales como Seguridad; Cambio Climático; Innovación y la generación de las mejores herramientas tendientes a optimizar la rentabilidad de los actores del sector.
* Profesionalizar la comunicación ministerial en todos sus aspectos.
* Establecer reglas efectivas y transparentes de Gobernanza, que con el paso del tiempo demuestren el tan necesario sinceramiento del relacionamiento público-privado.
* Actualizar radicalmente, no sólo la base de datos de los diferentes sectores empresariales registrados ante el Mintur, sino establecer reglas claras de seguimiento y prevención de maniobras fraudulentas con afectación a terceros.
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