No fue una simple recuperación
Sábado, 10 Febrero 2024 11:51

No fue una simple recuperación

La situación post pandemia del turismo en Madrid, no fue una simple recuperación de un destino turístico luego de una crisis, fue un salto cualitativo que lo convirtió en el destino urbano número uno en el mundo en 2023, con unas perspectivas extraordinarias para el próximo lustro.

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por Ramón de Isequilla, desde Madrid

Fenómeno que merece un análisis especial, como ejemplo de un caso de éxito, que será tratado por especialistas de Iberoamérica y de la península en una sesión especial próximamente.

Como todas las grandes cosas, comenzó por algo muy sencillo, la actitud de los hosteleros de Madrid y el liderazgo de Isabel Díaz Ayuso, que, en el medio del caos de la pandemia, pusieron en marcha un círculo virtuoso con los resultados que hoy disfrutamos.

Madrid no nació ayer, medio milenio de historia lo avala, la que fuera la capital del Imperio más grande de Occidente, hoy la “Villa y Corte de Madrid” es la capital del Reino de España, recordando a los “adanistas” de siempre, que los frutos de las buenas plantas crecen sin que lo notemos, sólo necesitan paciencia y cuidado.

Independientemente del extraordinario momento turístico que vive Madrid, lo que más llama la atención es el entusiasmo, que digo, la pasión, que ponen sus máximas autoridades en la tarea, con lo que podríamos asegurar sin riesgo a equivocarnos que están “profundamente enamorados” de Madrid.

El “año litúrgico” del turismo internacional comienza durante la primer luna de enero en FITUR, campana de largada de los negocios relacionados con el turismo en el mundo y como veremos más adelante, FITUR se celebra en el lugar donde “ocurren las cosas”, un centro de energía empresarial y de desafío a la adversidad, el cual, al realizar su inventario, no deja de maravillarnos, estamos hablando de IFEMA, no sólo el predio ferial más importante de España y quizás el más importante de Occidente, que desplazó a Excel en Londres y Messe en Berlín, lugares que ejercieron el liderazgo del turismo mundial durante décadas y donde aprendimos a internacionalizar nuestras propuestas turísticas, sino el lugar donde pasan la cosas más importantes en una capital europea.

En enero de 2020 las paredes de IFEMA contenían el entusiasmo de un “mundo del turismo” que festejaba el mejor momento de su historia (ocurrido en 2019) y planificaba un futuro sin nubes en el horizonte, pero (no me canso de decir que siempre hay un “pero”) el hombre propone y Dios dispone. Menos de sesenta días después el mundo en general y el turismo como primer damnificado, se sumían en la noche más negra que recuerda nuestra generación.

Un enemigo invisible, del cual no teníamos la menor idea que era y como combatirle, mataba sin piedad; la gran mayoría en el mundo, inclusive el gobierno de España se encerró literalmente, lloriqueando y justificando sus erróneas decisiones del pasado y del presente, echándole la culpa a la pandemia.

Fue en ese instante cuando afloró el espíritu indómito de los madrileños, conducidos magistralmente por los gobiernos de la Comunidad y del Ayuntamiento de Madrid y pese al sabotaje constante del gobierno nacional, produjo lo que llamamos la “Rebelión de los Tabernarios”.

En 48 horas, si 48 horas, IFEMA pasó de predio ferial, a ser un hospital, con la complejidad suficiente para atender a las víctimas de la pandemia, ejemplo mundial, que fue la base de la creación a pocos metros del “Hospital de Emergencias Enfermera Isabel Zendal”, también saboteado por la extrema izquierda española.

Catorce meses después, la única, repito, la única Feria Internacional de Turismo del mundo se celebraba en IFEMA, con un despliegue de seguridad que maravilló a los observadores que dudaban que eso fuera posible y esto no termina aquí.

Para continuar este relato, vamos a recurrir a las propias palabras de la presidente de la Comunidad de Madrid Isabel Díaz Ayuso en los festejos del día de Madrid en FITUR el pasado mes de enero, en las cuales con su claridad y entusiasmo resume dónde está Madrid y que nos espera.    

“Bienvenidos a Madrid a la ciudad capital (del Reino de España) y a la Comunidad Autónoma, abierta, libre y de moda en todo el mundo, (ratificando el espíritu acogedor de Madrid en la cual nadie se siente extraño).

Hoy se habla de nuestra región en todas partes, todos quieren venir a conocernos, a ser un madrileño más, a exprimir la vida con alegría y con intensidad, nuestra forma de afrontar las dificultades, la generosidad de los madrileños, la ilusión por aprender de otros, saber lo que ocurre en otras partes del mundo, de pelear con ganas.

Esto ha seducido a millones y cuando digo millones no exageramos, el año pasado alcanzamos un nuevo récord de visitantes que eligieron la Comunidad de Madrid como su destino turístico preferido, personas que han dedicado su preciado tiempo, su tiempo libre, a dormir en nuestros hoteles, a recorrer la geografía madrileña, pasando de hoteles de lujo a por ejemplo campings, que cada vez están más de moda.

Tenemos la mejor y mayor oferta cultural gastronómica, numerosos museos de prestigio mundial, grandes teatros, somos la tercera plaza en musicales, la segunda en conciertos de Europa, la capital de la Hispanidad tiene también los tablaos flamencos, donde se recoge el mejor talento de Andalucía de Extremadura de Valencia de Cataluña y de todos los rincones de España.

Madrid es el mejor escenario cultural que nadie puede imaginar y no solo en la capital, también en los 179 municipios que conforman esta pequeña pero prolija región. Nuestra red hotelera se adapta a todos los bolsillos, desde las cadenas más prestigiosas a los hoteles más modestos y desde luego, todos ofreciendo un servicio exquisito; nos avalan siglos de historia que nos conectan con las vanguardias, con raíces en el pasado que da sentido a nuestras calles, al Madrid de los Austrias, a uno de los Palacios Reales más importantes del mundo, o a Madrid nuevo norte, que no por ser parte del futuro, va a perder el encanto popular, con el que vivimos en esta capital de todos.

Pero además somos deporte y sí, Madrid va a albergar el Gran Premio de España (F1) y nos hemos propuesto que sea el mejor de todos, porque ya de partida lo es, nadie puede ofrecer a la vez un circuito junto a un aeropuerto, a un hospital público (y la Ciudad Deportiva Florentino Pérez del Real Madrid, con su estadio Alfredo Di Stéfano), conectado a escasos minutos con el centro de la ciudad, con una oferta cultural y gastronómica y deportiva como nunca se había hecho antes, que ya venía de meses y de años anteriores y que ahora gracias a la Fórmula 1 se va a multiplicar.

Todos creemos en ella, todos vamos a crecer con ella, porque esta Fórmula 1 es de todos los españoles y va a multiplicar las oportunidades para miles y miles de personas vivan o no en Madrid; dentro de poco también vamos a disfrutar de la nueva ciudad deportiva del Atlético de Madrid del nuevo Bernabéu, ambos muy esperados por el público de todo el planeta.

También lo que queremos es que nuestro modelo turístico, perdure a lo largo de los años, ya que a Madrid le sientan muy bien las cuatro estaciones, como le suceden también a los maravillosos pueblos por toda la región, donde se mezcla la gastronomía local, con ermitas, almazaras, deporte al aire libre, montaña, pequeños museos y un patrimonio natural sin igual, que alberga flora y fauna que antes estaba en peligro de extinción, pero que gracias al esfuerzo de todos están volviendo a su casa.

Las bodegas que son cada vez más admiradas por el público dentro y fuera de nuestras fronteras, nuestro aceite que ya es denominación de origen, artistas anónimos que dejan lo mejor de sus obras en las casas de Cultura de estos pequeños pueblos y que además estamos revitalizando a través de distintos planes para que expriman lo mejor de sí mismos.

A Madrid le sienta bien el otoño con la Hispanidad, la cuesta de enero, que con FITUR no es cuesta, la primavera de las procesiones y las fiestas del 2 de mayo el preludio del verano, con las fiestas de San Isidro y las corridas de toros en la primera plaza de toros del mundo, la capital del orgullo, el agosto de nuestra Virgen más popular la Paloma el reencuentro con el frío de la Almudena o la Navidad cada vez más visitada por los ciudadanos de todos los rincones, este año cientos de miles han venido a celebrar la Navidad en Sol, a través de los coros del bosque de los deseos de nuestro Belén y todo esto, pensando en oferta para niños, mayores, familias jóvenes, para todos los gustos y para todos los bolsillos porque eso es Madrid.

Nuestro turismo además es el más rentable logramos el mayor gasto medio de turista internacional del país a gran distancia del resto de las regiones y los visitantes ya gastan en Madrid de media €283 diarios, somos líderes en numerosos rankings como destino atractivo y competitivo, para reuniones, congresos, compras, espectáculos, festivales y ocio nocturno, el Wizink Center es el cuarto recinto que más entradas ha vendido en todo el mundo y el segundo de Europa.

Tenemos 28 restaurantes con estrella Michelin y además a través de ‘Turismo Madrid’ y ‘Turismo by IFEMA’ seguimos llamando a visitantes de todo el mundo, apuesta cuyos resultados estamos celebrando todos, en definitiva qué mejor que hablar al mundo y hacerlo desde FITUR, la mayor feria de turismo del mundo, hacerlo en Madrid en su casa en una edición que también está alcanzando cifras récord reúne empresas, expositores, participantes y visitantes, que después saldrán a disfrutar de nuestras calles, comercios, todas llenas de vida y de cosas por hacer, con unos resultados de asistencia únicos más de 150.000 profesionales y más de  100.000 visitantes, que durante el fin de semana, estarán aquí con nosotros y que también van a visitar este stand (el de Madrid) sí, el mejor de la feria este año, además el país socio FITUR es Ecuador, un país hermano, del que proceden decenas de miles de nuevos madrileños, que desde el primer día han encontrado aquí su casa, agradecemos también al presidente Daniel Novoa que se haya se haya desplazado hasta Madrid, para estar aquí con nosotros y sobre todo para demostrar que la vida sigue el pulso que le está echando su gobierno, a favor de la libertad y la prosperidad en Ecuador es digno de elogio que la vida sigue en Ecuador, también su oferta turística y que el mundo desde luego, no debe perderse.

Y así es como afrontamos las dificultades también lo hacemos en Madrid por tanto sobre todo invitamos a todos los visitantes a conocernos mejor, que se mezclen con los demás, en este Madrid mestizo y de contrastes, que disfruten y que sean generosos consigo mismos y no escatimen en vivencias, porque la vida se trata de eso, muchas gracias”.

Me pareció que a las palabras de Isabel Díaz Ayuso, no le sobraban ni le faltaban ningún concepto ni descripción de este fenómeno único que estamos disfrutando de “Vivir Madrid”.

Portal de América

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