por Ariel Badán Carreras, desde Barcelona
Se registró un 10% más de visitantes, un 18% más de compradores invitados y más de 2.350 expositores. Con estos números IBTM World cerró su edición 2024 con la temática fundamental basada en el potencial de las personas y el poder de las relaciones, mostrando cómo junto con los avances tecnológicos, los profesionales de eventos lo que necesitan para triunfar son… otras personas.
La temática principal del programa de conferencias durante los tres días de feria fueron: perspectiva, innovación, diseño de experiencias, responsabilidad social, marketing, carreras profesionales y promoción.
La baronesa Tanni Grey-Thompson, atleta paralímpica británica, inauguró el escenario principal del primer día con una inspiradora conversación sobre las posibilidades ilimitadas que surgen cuando se potencia a las personas, se fomenta el espíritu de equipo y se defiende la inclusión.
Tanni Grey-Thompson ha sido elogiada como la mayor atleta Paralímpica de Gran Bretaña de la historia. Su carrera como velocista en silla de ruedas duró más de 16 años, con 16 medallas Paralímpicas (11 de oro, 4 de plata y una de bronce) a lo largo de cinco Juegos Paralímpicos (Seúl 1988 a Atenas 2004). Además es dueña de 30 récord mundiales y ganó la maratón en silla de ruedas femenina de Londres en seis ocasiones entre 1992 y 2002.
Otra de las conferencias que concitó el interés del público asistente, fue la que brindó Simone Heng, especialista en conexiones humanas, quien tomó la palabra el segundo día con el debate sobre la importancia de forjar relaciones significativas más allá de las diferencias, a medida que los seres humanos se adentran en la era de la inteligencia artificial.
El tercer y último día, Julius Solaris, fundador de Boldpush, se unió a Goc O’Callaghan, Global Experience Lead de Buro Happold, y Louise O’Connor, directora general de Seen Presents Ltd, para profundizar en cómo el sector de los eventos puede crear experiencias humanas en un mundo cada vez más dominado por la tecnología.
En el marco de IBTM World, también se estrenó el “Hotel Pavilion”, un espacio centrado en los hoteles independientes y en los pequeños grupos hoteleros donde está la posibilidad de reunirse con clientes calificados y previamente examinados en un entorno personalizado. Una solución llave en mano para simplificar su participación ofreciendo una sensación y comodidades de hotel de lujo.
La novedad de este año ha sido Exceptional Experiences, un programa diseñado específicamente para ayudar a los profesionales de eventos internos y a los profesionales del marketing a crear experiencias que impulsen el crecimiento empresarial, y que contó con ponentes de Amazon, Tik Tok y Canva.
Los 20 años de IBTM World
Claudia Hall, directora de IBTM World Exhibition, afirmó: «Han sido tres días absolutamente emocionantes, entre otras cosas porque celebrábamos un 20º aniversario muy especial en Barcelona, lo que no hizo sino aumentar el sentimiento de camaradería y unión. Como todos los años, nuestra maravillosa comunidad IBTM World llegó con sed de conocimiento, hambre de oportunidades, y entusiasmo por establecer conexiones que harán que la industria mundial de los eventos sea cada vez más fuerte».
La edición de IBTM World Barcelona 2025 se llevará a cabo del 18 al 20 de noviembre, siempre con el objetivo de que los eventos sean inspiradores para mejores resultados empresariales.
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