PDA - ¿Que lo trajo por Montevideo?
LB - El lanzamiento oficial de la campaña publicitaria de cara a la COPA FIFA 2014 y de las Olimpíadas de 2016. Pensamos que Brasil no va a tener otra oportunidad como ésta y es por eso que queremos poner todo, en la promoción de estos eventos tan determinantes, para intentar aumentar significativamente el ingreso de turistas a nuestro país. A partir de una encuesta realizada en el reciente mundial de Sudáfrica, hemos construído el perfil del visitante de este tipo de eventos, que indica que su mayoría son hombres, de entre 25 y 45 años. A Sudáfrica llegaron más de 300 mil turistas que gastaron algo menos de 700 millones de dólares. Para la Copa, pretendemos que vengan 600 mil personas, quienes sumadas a unos tres millones de brasileños que circulen por las doce sedes, conformarían el universo al que apuntamos servir.
PDA - ¿Como se compone la campaña, en que soportes? y además, ¿de que orden es la inversión?
LB - "Brasil te llama. Celebra la vida aquí", se compone de films, piezas publicitarias y otros formatos que permitirán incursionar en publicidad en TV, prensa gráfica, folletos, libros, vía pública e Internet y supone una inversión para este año de unos 30 millones de dólares. Debido a que de los 5 millones de turistas que recibimos por año, casi la mitad son regionales, vamos a poner el foco en Sudamérica principalmente, porque hay una cultura futbolística, hay un arraigo popular por este deporte y entonces, multiplicando en promedio un 600% la inversión en la zona, rondaremos los 4,5 millones de dólares y hay un dato significativo para Uruguay, porque en este país, la multiplicación de la apuesta es del orden del 2.000%, con unos 400 mil dólares de presupuesto.
PDA - Hablando de Uruguay, ustedes quieren recuperar el nivel de visitantes de este país que ha caído últimamente.
LB - Si definitivamente, Uruguay en promedio aporta entre un 10 y un 12% de su población pero en los últimos años había caído ostensiblemente, pretendemos elevar el número de uruguayos que llegan a Brasil a más de 300 mil turistas.
PDA - ¿Usted piensa que en esta "movida" que ustedes proponen, de incrementar el movimiento del mercado regional hacia Brasil, hay alguna posibilidad que ustedes como líderes regionales, incidan de alguna manera para ayudar a destinos como el nuestro a captar más mercado brasileño o mo les interesa?
LB - Si claro que nos interesa, nosotros entendemos el turismo como una actividad de doble vía y estamos dispuestos a apoyar en lo que se pueda, a mejorar la conectividad y colaborar en lo que esté a nuestro alcance. De todos modos, sería necesario, que pudiésemos optimizar los datos estadísticos con los que se cuenta a partir de la información de las fronteras terrestres. Contrariamente a lo que ocurre con el tráfico aéreo, los datos que se obtienen del movimniento terrestre entre nuestros países, no son nada confiables. Ya hemos hablado con Héctor (Lescano) al respecto y esperamos que podamos tener avances en tal sentido.
PDA - ¿Cómo piensa que va a transcurrir durante estos eventos, el tema de la seguridad y del tan denunciado tema del turismo sexual en vuestro territorio?
(Barretto toma un bolígrafo y sobre un papel dibuja un círculo y coloca en la parte superior la palabra "aeroporto", traza una línea hasta la palabra "Maracaná" y en la parte de abajo, indica: "aquí estan las playas y los hoteles turísticos").
LB - Tenemos la certeza que los visitantes no sufrirán temas de inseguridad; como ejemplo basta citar todas las previsiones oscuras que se hicieron acerca del tema seguridad en Sudáfrica y como sabemos, afortunadamente no pasó nada grave. En Brasil va a ser igual, las zonas de gran flujo de turistas, el área de los hoteles, del estadio, estarán supercontrolados y ahí la seguridad será total. A nosotros nos preocupa llegar a darle la seguridad a los propios brasileños,que son quienes deberán afrontar mayores riesgos no tanto los turistas que nos visiten.
Con respecto al tema del turismo sexual, en el Nordeste, que es donde más se da el fenómeno, estamos trabajando intensamente en la educación, pero también en la generación de oportunidades laborales y para ello, estamos involucrando a todos los empresarios que tienen que ver con la actividad turística como son los hoteleros, los gastronómicos, los operadores, etcétera. Todos tenemos claro que nadie ejerce la prostitución por placer, lo hace generalmente por necesidad y por falta de trabajo, por eso, es que estamos atacando el problema por este lado.
PDA - Entonces Ministro, ¿cuál es el mensaje de cara a la COPA 2014 y la Olimpíada 2016?
LB - Que Brasil se pone a la cabeza para alentar un mayor tráfico de turismo regional y se compromete a brindar todos los apoyos para ello quedando a la orden, nuestro Ministerio, el instituto de promoción en el que se ha convertido la Embratur, para que todos juntos, hagamos que el turismo regional se potencie y dinamice como es el deseo de todos quienes trabajamos en el sector.
Entrevista de Sergio Antonio Herrera
Portal de América
