La campaña fue hasta el 25 de julio, con la circulación de un ómnibus en las calles de Moscú, adornado con imágenes de destinos y atractivos turísticos brasileños. La acción resultó en un aumento en las bases de fans de los perfiles de Visit Brasil, 2.000 nuevos seguidores en Twitter, y más de 3.000 en Instagram, en apenas dos semanas.

“El número de personas impactadas en las calles de Moscú fue estimado en cerca de 5,2 millones. El pueblo ruso es muy parecido al brasileño: acogedor, sonriente y muyo feliz, por eso se escogió la estrategia montada por Embratur y las agencias involucradas.

Happy By Nature

La elección del tema central de la campaña de Embratur se dio por la percepción del pueblo brasileño en el mundo. Una investigación después de las Olimpíadas de Río de Janeiro dio que el 98% de los estranjeros que visitaron el país durante los Juegos señalaron la hospitalidad de los brasileños como un diferencial.

El mercado ruso es considerado estratégico para el turismo en Brasil. Embratur abrió en  setiembre de 2017, un EBT (Escritório Brasileiro de Turismo) en dicho país, y utiliza esa base para promover reuniones y encuentros con empresarios y operadores para la apertura de ese mercado.

Datos del Ministerio de Turismo señalan que entre 2014 y 2017, Brasil recibió un total de 105.327 turistas rusos (Copa del Mundo de 2014 y Juegos Olímpicos y Paralímpicos Rio 2016). En el año de la Copa, 36.969 turistas rusos estuvieron en Brasil. El año pasado, 23 millones de rusos viajaron a otros países, pero apenas 19 mil escogieron Brasil como destino. La campaña Happy by Nature  aprovechó la alta concentración de personas de varias partes del mundo en la Copa de Rusia para atraer no sólo a los anfitriones del evento, sino también turistas de otros países, como Estados Unidos, México, Argentina, Alemania e Inglaterra.

Portal de América, en base a Embratur