El estudio presenta a Argentina, México, Perú y República Dominicana como algunos de los principales competidores del Brasil actualmente. Según las estatísticas de Euromonitor, 6,8 millones de turistas extranjeros estuvieron en Brasil en 2016, y la expectativa del Brasil es alcanzar en el 2020 los 7,4 millones de visitantes.
México contó en 2016 con 34 millones de turistas, previendo para 2020 recibir 40,5 millones de visitantes. Argentina tuvo en 2016 6,2 millones de turistas, y ese número aumentaría a 7,2 millones en 2020. Por su lado República Dominicana (destino más visitado del Caribe) recibió 5,1 millones de turistas en 2016, con la perspectiva de llegar a los 6,3 millones en 2020. Y Perú, que en 2010 recibía 2,3 millones de visitantes, alcanzó los 3,5 millones de turistas en 2016 y tiene previsto llegar a los 4,4 millones en 2020.
Para el presidente substituto de Embratur, Tufi Michreff, esos países competidores tienen en común la fuerte inversión en turismo. “El ranking de competitividad de 2017 del Foro Económico Mundial, otra importante fuente de datos de turismo, apunta a que República Dominicana está en 7º lugar entre los países que más priorizan el turismo, México en la 30ª colocación, Argentina en la 66ª, Perú 69º colocado y Brasil, muy lejos, en 106º lugar.”
De acuerdo con Tufi, Embratur precisa cambiar para hacer frente a la competencia internacional. “Existe la necesidad latente de transformarla en una agencia gubernamental, tornándose un servicio social autónomo para poder realizar convenios con otros órganos, acceder a recursos de otras fuentes y hacer sociedades. De ese modo Brasil podría proyectar para 2022 un receptivo de cerca de 12 millones de turistas y 19.000 millones de dólares de ingresos.”
El número actual de turistas que llega a Brasil es incompatible con su potencial, máxime teniendo en cuente que según la revista norteamericana Condé Nast Traveller, Brasil es "el país más lindo del mundo.”
Acciones destacadas
Entre las acciones desarrolladas por la República Dominicana, que mantiene 29 oficinas de promoción turística esparcidas por el mundo, están los planes de marketing cofinanciados con los operadores, programas de incentivo a las ventas de los agentes de viaje, actividades en cooperación con el trade turístico, campañas on-line, publicidad del destino en medios de transporte e inversión en realidad virtual.
Argentina, que posee siete oficinas de promoción turística, apuesta a la flexibilización de las visas, en acciones de incentivo fiscal, cooperación con el trade turístico, campañas on-line e inversión en eventos promocionales para el público final.
Com 15 oficinas de promoción turística, Perú prioriza como herramientas promocionales el lanzamiento de aplicaciones de geolocalización que muestra servicios esenciales próximos al visitante, acciones en cooperación con el trade turístico, campañas on-line e inversiones en eventos para el público final.
En el caso de México, que posee 22 oficinas de promoción turística esparcidas por el mundo, también pone foco en la flexibilización de visas, acciones en cooperación con el trade turístico y campañas on-line, además de invertir en programas de incentivo a las ventas junto a los agentes de viaje.
Portal de América, en base a Embratur