¿Qué ven cuándo nos ven?
Viernes, 23 Abril 2010 08:15

En la "torta o pastel" del negocio del turismo universal, a América Latina aún le llega la parte del familiar pobre. De todos modos, últimamente, esa realidad ha comenzado a revertirse lentamente.
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Nuestras tradiciones, cultura y paisajes son los atractivos que hacen que muchos dedos índices en los mercados emisores, se posen sobre la porción del mapa mundi que dibuja nuestra región y ese, sea el acto inicial de lo que posteriormente, tomará forma de viaje organizado.

Para el mercado extrarregional en los inicios del turismo moderno, situado en el comienzo de la segunda mitad del siglo pasado, había íconos como Machu Picchu, Río de Janeiro y las Cataratas del Iguazú y las grandes puertas de acceso eran: Lima y la ex capital brasileña y  en un segundo plano, Buenos Aires y otras capitales regionales.

El turismo, negocio que como solemos decir, puede convertirse de buenas a primeras en la "tumba de los cracks", se ha regido generalmente por el márquetin y el know how de los grandes centros emisores y como todo, ha tenido sus altas y sus bajas, sus aciertos y sus errores.

En la actualidad, el objetivo es lograr que los destinos, junto con la actividad toda, sean sostenibles y a la vez, que cada uno de ellos, logre romper o al menos amortiguar, los daños colaterales de la estacionalidad.

Hemos ionsistido muchas veces en el caso del destino Uruguay, con la necesidad de salir a vender "el otro país", el que muy poco tiene que ver con sol y playa.

Hemos reiterado quizás hasta hartar a nuestros lectores, acerca de la necesidad de aplicar en estas latitudes, el márquetin artesanal o empírico, como forma de asegurarnos resultados que dependan absoltamente de nuestros recaudos y se separen lo más posible de las recetas multinacionales para vender neumáticos o galletitas a granel.

Está en la tapa del libro que para dar cualquier paso, primero hay que estudiar.

Se le puede llamar estudio de mercado, de factibilidad o como se le quiera denominar pero, insisitimos en la necesidad de la aplicación del olfato y hacerle caso a los dolores que nos recuerdan nuestras propias cicatrices.

Repasando una crónica de Catesby Jones, en Travel & Leisure, escrita hace algún tiempo, nos encontramos con definiciones como: "la gente probablemente no pueda localizar en el mapa, el diminuto, verde e indomable Uruguay, uno de los sitios líderes mundiales subestimados"...¿fuerte no?.

Y más adelante: "con la nueva terminal aérea,  en forma de cúpula, hermosa, obra del nacido en Uruguay pero residente en New York, Rafael Viñoly, se abre la esperanza que algunas aerolíneas estadounidenses, finalmente empezarán a ofrecer rutas directas a Montevideo" y remata esa parte desafiante con: "si, me dirijo a usted, Delta".

En el final del artículo agrega: "¡ah!, Uruguay sobre el mapa, es la cuña triangular de tierra entre Argentina y Brasil..., ahora vaya e impresione a sus amigos con esta simpática geografía"..

Así nos ven, cuando nos ven.


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