Los verdaderos números del finde largo; el mito del 12 de octubre y..."la temporada"
Martes, 16 Octubre 2018 02:13

Los verdaderos números del finde largo; el mito del 12 de octubre y..."la temporada" Diario EL PAIS Uruguay

Hace algún tiempo, cuando aún era Presidente de la Cámara Uruguaya de Turismo, el actual Director General de Turismo de Maldonado, Luis Borsari, dijo una de las verdades más consistentes de los últimos años: "Punta del Este no volverá a tener malas temporadas". Ahora decimos nosotros -coincidiendo con Borsari-, que la próxima temporada no será -ni por asomo- el fracaso que muchos han augurado y que alguno seguramente espera. La temporada no fracasará, será "normal", porque como todos los años, funcionará su "seguro de comparecencia", el que protagonizan los propietarios de inmuebles en el lugar, mayoritariamente argentinos, pero también brasileños, paraguayos y muchos uruguayos (propietarios y turistas internos, que cada año aumentan más).

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En Uruguay -y así nos va-, la opinión pública respecto al turismo se genera a través del relato de los grandes medios de comunicación.
Casi todos creen (estaría bueno saber quien lo inventó) que el fin de semana largo de octubre es un indicador inequívoco de como será la temporada alta.
El corresponsal en el Este de uno de los principales noticieros de la TV nacional, mostró "mucho movimiento", habló de una gran ocupación hotelera y se permitió "dar a entender" que la cosa viene bien.

Hoteleros

La oferta hotelera (en número de plazas) representa algo más del 5% de la oferta total de Punta del Este. De ese ínfimo porcentaje, en este feriado "supuestamente clave", hubo una ocupación del 73,25 % de los hoteles abiertos, según datos oficiales del Centro de Hoteles de Punta del Este.
La inmensa mayoría de los alojados en hoteles puntaesteños entre el viernes y el lunes fueron uruguayos (más de la mitad). Hasta el domingo, hubo más brasileños que argentinos y la tendencia en general, apuntó a los mejores hoteles.

En la categoría 2 estrellas, el 83% está cerrado aún. El 17% que estuvo abierto, tuvo un 75% de ocupación.
En la categoría 3 estrellas, el 14% está cerrado aún. El 86% que estuvo abierto, tuvo un 66% de ocupación.
En la categoría 4 estrellas, el 13% está cerrado aún. El 87% que estuvo abierto, tuvo un 83% de ocupación.
En la categoría 5 estrellas, están todos funcionando y hubo un 89% de ocupación.
Si durante este fin de semana hubiesen estado abiertos todos los hoteles registrados, la ocupación en Punta del Este habría llegado al 18% solamente.

La estimación en el sector es coincidente a nuestra percepción, respecto a la próxima temporada, remarcándonos que están de acuerdo con el PDA al concluir que el gran ausente del verano 2018/2019 será el masivo sector de la clase media argentina.

La CAMTUR

Según la Cámara Uruguaya de Turismo, luego de relevar los datos de Buquebús y Aeropuerto de Carrasco (ferris y aviones completos) y del puente General San Martín (11 mil ingresos el sábado), se nos indicó que los grandes números de este fin de semana largo son similares al del 2017. La evaluación de la ocupación hotelera en toda la costa la estimaron en un 75% (coincidente con los datos de Punta del Este) y se nos comunicó que la ocupación hotelera en Colonia fue del 86%, contra 90% de igual período en 2017.
La misma fuente aseguró que se concretaron varios contratos de alquiler para la temporada y que el sector gastronómico trabajó a buen ritmo con el menú turístico y el descuento del 22% de IVA.

La culpa no es de nadie, el mérito tampoco

No es nuevo que digamos que si la temporada 2018/2019 no es ni por asomo, similar a la de 2017/2018 -lo cual parece estar asegurado-, no es culpa del Ministerio de Turismo. Pero tampoco, si por esas extrañas variantes  tan comunes en estas comarcas, resulta un éxito rotundo, tampoco será suyo el mérito. Es importante hacer esta precisión, ya que las verdaderas variables que terminan convirtiendo el resultado en éxito o en fracaso no pasan ni por las acciones de marketing, de publicidad o de promoción en las ferias.
El momento político; el tipo de cambio y la relación de precios en cada una de las dos orillas del Plata, son las determinantes.
Obviamente que habrían acciones que podrían asegurar un mayor flujo de turismo de alto poder adquisitivo, pero eso trasciende al Mintur y lo explicamos más adelante en este artículo, bajo el título "El ejemplo Conrad/Enjoy"

Las clases

Las temporadas en Punta del Este y en general, en toda la costa uruguaya, son exitosas cuando las condicionantes son propicias para que llegue masivamente el cliente de clase media argentina durante todo el verano (además de la clase alta a la que ya nos referimos).
La coyuntura, el actual estado de cosas en la economía argentina estaría indicando que el turismo emisivo masivo para la inminente zafra estival, ponga proa a la propia costa atlántica argentina, a Brasil y los de mayor poder adquisitivo al Caribe. Porque..."salir van a salir", aunque el dólar esté a 50 pesos. Las vacaciones de verano para el porteño, el habitante del Gran Buenos Aires y de las grandes ciudades del vecino país, son sagradas, "se tienen que ir".
Por lo tanto, algunos vendrán a Uruguay pero "no moverán la aguja".

Aunque no sea "políticamente correcto" manejarlo, del mismo modo que el triunfo de Macri en Argentina benefició al turismo receptivo uruguayo, el al parecer seguro, triunfo de Bolsonaro a fin de mes en Brasil, definiría que el período de Reveillon (quince días entre diciembre y enero) para Punta del Este, sea de altísima ocupación de brasileños en los hoteles de alta gama. Este dato, cuando se confirma, incide de modo determinante en el gasto promedio de la temporada.

El ejemplo Conrad/Enjoy

En el noticiero central de este lunes 15 de octubre, escuchamos declaraciones de Javier Azcurra, el hombre de marketing del actual Enjoy, diciendo que durante el fin de semana largo tuvieron un 100% de ocupación.
El Enjoy es el hotel más caro de la costa, ¿por que se llena cuando los demás tienen un alto porcentaje de camas vacías?.
Desde los inicios del Conrad, la política agresiva de marketing del establecimiento fue la de programar vuelos chárteres desde los principales mercadores emisores de la región y lo ha mantenido. Negoció con Pluna, Gol, Latam, Azul entre otros y durante este fin de semana largo de octubre, ratificó esa línea, trayendo varios vuelos desde distintos puntos de Brasil y uno desde Rosario, Argentina.
Desde hace mucho tiempo estamos reiterando que Uruguay como destino turístico debería poner en práctica la misma política que aplica la empresa Enjoy, antes Conrad. Para no excedernos en explicaciones, les invitamos a leer el segmento publicado a este respecto el 30 de enero de 2017, bajo el título: ¿Qué pasaría si como en UPM se invirtiesen U$S 1.000 millones en turismo?
"Sin descartar otros mercados emisores regionales que lo ameriten, estructurar un plan al estilo "Lanzadera" con vuelos chárteres entre San Pablo y Montevideo/Punta del Este que nos permita acceder al otro gran centro emisor después de Argentina que representa el estado de San Pablo con mayor población que toda la nación argentina, nuestro mejor cliente en turismo. Como lo hacen otros destinos en el mundo, este tipo de operaciones se realizan con el subsidio de determinada proporción de la operación por parte del Estado receptor (en este caso Uruguay). Estamos sugiriendo 10 vuelos diarios con aeronaves que ronden las 150 plazas, durante 90 días (15 de diciembre al 15 de marzo), conformando una masa de turistas de muy buen poder adquisitivo que rondaría las 135/140 mil personas. Cubriendo por ejemplo combustible, handling, sobrevuelo y servicio a bordo, lo más oneroso de la operación para el transportador, se necesitaría una inversión de entre 20 y 25 millones de dólares por verano. La contrapartida, obviando el negocio que puede hacer la aerolínea en cuestión cobrando apenas 300 dólares por pasajero la ida y vuelta entre San Pablo y Montevideo y teniendo la misma cantidad de "patas" disponibles a transformar de vuelos ferry a operaciones con pasajeros, en este caso uruguayos viajando a Brasil, por decir algo, a 200 dólares la ida y vuelta, hay que calcularla en lo que dejaría una operación de esta índole multiplicando el gasto que cada uno de los 135/140 mil turistas haga en nuestro país. La inversión retornaría con creces."

Como dato, estamos hablando de una inversión de similar tenor a la renuncia fiscal del 22% de IVA que se aplica en Uruguay.

El rubro inmobiliario

Ante la pregunta concreta: ¿Evaluación del fin de semana largo, de cara a la temporada?, desde el sector inmobiliario nos respondieron textualmente:

"Confuso. Vinieron mas brasileños y argentinos que los que esperábamos y eso es bueno. Pero muchos indicaron lo que ya sabíamos, que la relación de cambio nos convierte en un destino muy caro para nuestros vecinos. Por otro lado, muchos dijeron que venían ahora porque no iban a poder venir en la temporada y todo esto es    preocupante. Sin la clase media argentina no hay temporada y asi quedo demostrado en muchos de los ultimos años".

¿Glamour y exclusividad o masividad?

Ante los hechos del actual contexto y por la comentada ausencia de la clase media argentina, la próxima temporada será una excelente oportunidad de "medir" la derrama de un período en el que predominarán los visitantes de alto nivel adquisitivo.

¿Qué Punta del Este queremos?

Tal vez la próxima alta temporada sea propicia para acercarnos definitivamente al diagnóstico tan postergado.


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