Viernes, 26 Febrero 2010 11:05

Zapatero a tus zapatos

Sostengo que los periodistas de economía y de cultura, en los respectivos medios en los que prestan servicios, deben ocuparse de esas disciplinas y no del turismo.


por Sergio Antonio Herrera

También digo, que los familiares de los propietarios de los medios, viajen cuando sus parientes hayan negociado algún canje por publicidad y no, formando parte de un fam press, como advenedizos y con total rostro de piedra (ésto no es sólo responsabilidad de los dueños de los medios). Y también es oportuno decir que: los medios masivos, deben contratar periodistas turísticos para cubrir la información y para editorializar sobre este sector, cada vez más importante en la comunicación actual.

Las cosas en su sitio

Lamentablemente, los principales responsables que el periodismo turístico haya sido históricamente bastardeado, somos nosotros mismos, quienes lo ejercemos.

No debe haber algo tan aburrido como leer artículos en donde todo lo que se visita, todo lo que se come, todo lo que se experimenta, es sublime, fabuloso, colosal y nunca visto.

No debe haber nada menos creíble que leer que la aerolínea que nos invitó es la mejor del mundo y su gerente un astro.

No debe haber nada menos ético que elogiar sin límites un producto y que en el mismo espacio aparezca el aviso del mismo.

Por todo esto, cuando inicio esta parte del artículo bajo el subtítulo "Las cosas en su sitio", empiezo aceptando la culpa, incluyéndome.

Por esto también en este nuevo sitio, inauguramos la sección Opinión y Tendencias. Algunos días publicaremos la Opinión nuestra o alguna que amerite, sobre diversos temas pero, también en ese espacio, publicaremos artículos señalando tendencias, en los cuales tal vez, lo hagamos de motu propio (ejemplo: el carnaval de La Pedrera) y en otras ocasiones, respondiendo a alguna negociación concretada con algún proveedor de servicios, el cual nosotros evaluemos como serio y creíble (ejemplo: Rara Avis) y le interese pagarnos para que, a partir de nuestros comentarios, pueda promoverlos. No hay nada más ético que cobrar por hacer un trabajo (aunque muchas veces se olvide o se pretenda ignorar, el periodismo es eso, un trabajo)

Los organismos oficiales y la prensa turística

El 9 de diciembre pasado, en el Radisson Montevideo, más precisamente en la sala Torres García, ante una selecta audiencia entre la cual se encontraban el propio Ministro Lescano y algunos de sus asesores, alguien que de esta actividad sabe bastante como Miguel Ángel Acerenza dijo que la comunicación de los organismos oficiales de turismo debe estar en manos de periodistas de turismo.

Por ejemplo, en Uruguay,  es muy loable que los propios gobernantes reconozcan que la comunicación es una carencia de la fuerza política pero...ya pasó un período y no se ha subsanado.

Creemos que va siendo hora que para tan importante gestión, se haga un llamado a periodistas turísticos y digo turísticos y no "especializados", lo reitero, porque podemos ser especialistas pero no especializados porque no hemos recibido especialización alguna, más allá de la práctica o la historia personal de cada uno.

Tengo total libertad de conciencia al reclamar esta posibilidad pues, como ya lo he dicho en reiteradas ocasiones, no lo pido para que hipotéticamente pueda beneficiarme personalmente accediendo a ese cargo eventual, desde ya digo que no es mi idea ni mi aspiración, lo hago porque entiendo que es lo que se debe hacer.

El reiterado y ofensivo "no es para la prensa"

Supongo que debe ocurrir en otras actividades también, pero debo referirme a la que me compete. Con el mismo énfasis que sostengo que no somos especializados, digo con orgullo que muchos de nosotros, somos especialistas en prensa turística, por la sencilla razón, la contundente razón, la inequívoca e indiscutible razón que nos asigna el empirismo.

Entonces, cuando en cualquier ámbito estatal o mixto en el que se vaya a sostener una reunión para el tratamiento de temas de turismo, cuando se crea algún núcleo o comisión o consejo en el que se vaya a discutir, proponer, analizar, en definitiva, trabajar por y para el turismo, no pueden faltar los periodistas de turismo, sobremanera, algunos periodistas de turismo (y no hablo sólo de Uruguay) y como ejemplo, cito el Consejo Nacional de Turismo de Brasil que tiene en su seno, como protagonista, a la mísmisima ABRAJET.

Cuando algún funcionario pasajero, sobremanera los que se creen el cuento, luego de aparecer dos o tres veces en la TV o en la radio o en alguna foto, se abroga el derecho de decretar "esto no es para la prensa", debería volver sobre sus pasos y darle una mirada a su decisión y analizar si lo que él pretende es que tal o cual tema no tome estado público o directamente, quiere vedarlo a gente del turismo QUE ADEMÁS, es periodista.

Sinceramente lo digo, como Presidente del Círculo de Periodistas de Turismo y tal vez (no he hecho la pesquisa) como el profesional con más antigüedad en la prensa turística uruguaya, me parece inentendible, difícil de aceptar, por absurdo, que en la elaboración del Plan de Turismo Sostenible 2009-2020, concretado por la administración del Doctor Lescano, entre más de 800 (ochocientos, si) actores que participaron, no esté mi nombre.

A mis colegas

Por último, a mis colegas los periodistas turísticos un pedido: redoblen el esfuerzo por dignificar y reivindicar esta profesión. Es muy lindo viajar y es mejor aún, ganar dinero vendiendo avisos pero, la principal función del periodista de turismo, es generar credibilidad, desde donde les toque actuar, no importa si son descriptivos o si por conocimiento y experiencia, son integrales, primero sean creíbles, lo demás, es lo de menos y viene solo. Nos vemos.


Portal de América/Uruguay

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SERGIO ANTONIO HERRERA

Director de PDA Media & Consulting, del Portal de América Web, Portal de América TV y del Portal del Uruguay . Fundador, Past Presidente del CIPETUR, Círculo de Periodistas de Turismo del Uruguay.

Dilatada trayectoria como operador turístico, actividad en la cual fue destacado innovador y diera vida a un sistema que modificó para siempre la forma de hacer turismo terrestre en la región, incorporando nuevas técnicas operativas y varios destinos turísticos.


Como Secretario Ejecutivo de la Cámara Uruguaya de Turismo, con la presidencia de Mario Amestoy, en la década del 90, diseñó un modelo y condujo las caravanas de promoción del Uruguay en el exterior, teniendo a su cargo las presentaciones ante operadores y prensa de cada país, con el programa “Uruguay Natural Invita”, auspiciado por el Ministerio de Turismo a cargo de José Villar Gómez.

Como comunicador, es el creador de la primera revista especializada en turismo y transporte del Uruguay, RUTTAS, en 1986, ganadora en 1988 del Gaúcho de Oro, Primer Premio en el Festival de Publicidad y Turismo, en Porto Alegre. Editor en diferentes épocas, de los suplementos de turismo de los diarios: El Día; La República , La Mañana y El Diario. Conductor de programas radiales en ALFA FM, Radio Continente, Radio Nacional y Radio El Espectador. Maestro de ceremonias, presentador y moderador, en diferentes eventos relacionados con el turismo.

Sostiene que no cree en el periodismo objetivo, escribe sobre los más diversos temas del turismo y la aviación comercial, con un estilo periodístico que el mismo define como "independiente, ecuánime, coherente y de propuesta".

Se ha convertido, en los últimos años, en un referente del periodismo turístico regional.

En diciembre de 2008, su tarea, fue ternada como mejor trabajo periodístico en prensa, radio, televisión y/o medios electrónicos, en la "2ª Entrega del Premio Nacional a los Exportadores de Servicios" . En diciembre de 2009, fue distinguido por AHRU, la Asociación de Hoteles y Restaurantes del Uruguay, por propender al desarrollo del periodismo especializado en turismo. En junio de 2010, en Lima, recibió la Medalla al Mérito Turístico, otorgada por PRENSATUR de Perú. En mayo de 2011 en Bogotá, dictó una conferencia sobre su especialidad: El Rol de la Comunicación en el Turismo, invitado por ACOPET y el Viceministerio de Turismo de Colombia. En setiembre de 2011, en el marco de los festejos del Día Mundial del Turismo, dictó un taller sobre El Rol de la Comunicación en el Turismo y durante el mismo, mantuvo una videoconferencia con Egipto, con el Responsable de Medios de la OMT, Marcelo Risi. En noviembre de 2012, la Asamblea General de ACOPET, Asociación Colombiana de Periodistas y Escritores de Turismo, lo distingue por unanimidad. designándole Socio Honorario.

En mayo de 2014, Penguin Random House, para su sello Sudamericana, editó el libro de su autoría: Pluna, el riesgo de volar alto. En junio de 2016, fue distinguido en Miami por 10 años de periodismo digital por la U.A.C.O.C., Cámara de Comercio Uruguay-Estados Unidos.

 

 


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