Al "sanguchito" lo mataron; el "garrón" zafó
Lunes, 22 Agosto 2016 17:38

Al "sanguchito" lo mataron; el "garrón" zafó

Nos estamos yendo al diablo. La discusión por el "sanguchito" del Mintur es una muestra clara de ello y nos va a costar mucho encontrar la marcha atrás. Anoche ví como casi siempre que puedo, "Animales Sueltos" el programa de Alejandro Fantino que emite América y el entrevistado de turno, Mario Pergolini, como es habitual en él me hizo pensar y mucho. Recomiendo vean el video, al final de este artículo lo pongo a disposición. Habló mucho de comunicación, de televisión, de radio, de la administración de los tiempos, del control a los niños expuestos a la jungla (definición mía) de las redes sociales y sinceramente, incrementó las dudas que tengo de continuar usando herramientas de tanta exposición y de tanto rebote mediático como Facebook y Twitter. Permanecer en ellas es parte de una estrategia adoptada para determinado período que cuando culmine demandará una exigente evaluación de mi parte.

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por Sergio Antonio Herrera, desde Salinas, Uruguay - @DelPDA

 

 

En un país en donde se han programado paros sindicales generadores de findes largos; en donde se miente impunemente con respecto a temas que son cruciales por ejemplo como el caso Pluna; donde los grandes medios "no osan tocar" asuntos que salpican a sus grandes avisadores como por ejemplo López Mena. Basta mirar el anuncio que sigue de Buquebus y preguntarse ¿cuál es la diferencia con el del Mintur?, con el agravante que esta campaña del operador turístico y fluvial viene desde hace bastante tiempo con mucha fuerza en la radio.

Con el respeto de librepensadora que me merece la señora Selva Andreoli, no debería haber tuiteado "Lamentable publicidad del Mintur" y hacerle una pieza publicitaria a su cliente Buquebus para que en la misma fecha, en el mismo viernes 26 "sandwich", el destinatario del mensaje aproveche "El día del garrón laboral".

Se puede estar de acuerdo o en desacuerdo con la creatividad de un anuncio publicitario; hay quienes sostienen "que hablen bien o mal pero que hablen" (no lo suscribo) pero lo que un observador avisado no puede dejar de analizar y en este caso favorablemente, es la coherencia de una campaña publicitaria.

Desde 2005, desde que el Frente Amplio es gobierno y el ministerio del Doctor Lescano decidió renovar el contrato originalmente signado por Pedro Bordaberry con la agencia Young & Rubicam, se promueve el turismo interno. Los feriados largos en esta modalidad son una especie de "jamón del medio" para promoverlo.

Como todos saben, lo que me preocupa del Mintur respecto al turismo interno no es la publicidad para promoverlo, sino el enfoque equivocado que se le da a la propaganda que se hace en torno acerca de esa práctica. Saliendo al cruce de la polémica generada por el "sanguchito", el subsecretario de turismo Liberoff volvió a expresar que el turismo interno mueve 600 millones de dólares. Ya en 2007 decía que eran 400 millones y los sumaba a los casi 600 que generaba el receptivo en divisas, afirmando que "el turismo" generaba mil millones de dólares. Nosotros mantuvimos el cuestionamiento haciendo ver que sumar el producido de lo que se gastaba dentro del país por sus residentes a lo que dejaban en divisas los visitantes provenientes del exterior, era lo mismo que sumar "peras más zapallos".

Sigue sin aparecer la Cuenta Satélite de Turismo anunciada en 2006, por lo tanto, seguimos cuestionando los 600 millones del turismo interno los dos mil y pico del receptivo y los tres millones de turistas.

En este caso, los dos mensajes publicitarios referenciados, buscaron dentro de la creatividad hablar el "idioma uruguayo" pero los dictadores de las redes sociales vetaron uno solo y el anunciante (mintur) decidió levantar la pieza, ¿habrá que explorar las causas...?, ¿será necesario?...

Nos vemos.

 

 

Portal de América

 

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