por Miguel Ángel Acerenza, desde México

ANTECEDENTES

    Desde la década de 1950, y hasta la década de 1980, el turismo organizado por los grandes operadores ingleses adoptó la forma de paquetes vacacionales hacia el Mediterráneo con todo incluido.   Según algunos investigadores, este paquete turístico fue la quintaesencia del turismo organizado, por la gran aceptación que tuvo por parte de los turistas.   Para que se pueda tener una idea al respecto, vale decir que en 1980 se habían vendido, sólo en Gran Bretaña, 5 millones de esos paquetes vacacionales, cantidad que fue en aumento hasta alcanzar un pico de 11 millones, antes de caer a fines de la década a 9 millones.  Los tour operadores británicos habían creado un “mercado masivo” para viajes vacacionales hacia el exterior, de grandes proporciones.
    Sin embargo, a fines de la década de 1980 la venta de paquetes vacacionales con todo incluido  presentaba signos de franco declive, y A. Poon (1989) en su publicación Turismo, Tecnología y Estrategias Competitivas,  (Tourism, Technology and Competitive Strategies), señalaba el paso de lo que el denominó “turismo antiguo” (el de paquetes y la estandarización), a un “turismo nuevo”, segmentado, flexible y a la medida del cliente, cuando ya se había comenzado a hablar  de la existencia de un “posturismo”.
    En efecto, M. Feifer (1985) en su obra Going Places, resaltaba incluso las características del que llamó “posturista”, e indicaba que la primera de estas características era que con la TV, el video y la Internet, el posturista no tenía que dejar la casa para ver los atractivos turísticos, todo tipo de lugares podían ser contemplados, contextualizados y observados nuevamente.   Mencionando en la citada obra, que el turista podía imaginarse que él mismo está allí.
    Por su parte, el sociólogo J. Urry (1990), en su libro La Mirada del Turista (The Tourist Gaze), en relación con el cambio observado en la modalidad de los viajes, sugiere que  existe  un paradigma cultural relativamente nuevo, que él llama “posturismo”, y afirma que una de las características fundamentales del posmodernismo en el campo concreto del turismo es el rechazo de las personas a ser tratadas como semejantes, con características y gustos similares, como sucede en el “turismo de masas”, forma en que buena parte de la actividad turística fue estructurada desde fines del siglo XIX.
    Otro investigador que se ha ocupado del tema es S. Molina (2003), quien en su obra O póst-turismo, menciona que el posturismo emerge en la cultura de finales del siglo XX en un entorno que impulsa un conjunto de fuerzas, y menciona entre ellas al desarrollo del conocimiento científico y a una amplia gama de cambios sociales y culturales, materializados en nuevos estilos de vida y de viajes, que terminan a su vez en emergentes patrones de consumo.

COMENTARIOS

    El posturismo es en realidad un concepto relativamente nuevo, poco estudiado aun por los medios académicos y científicos del turismo, por lo que no se dispone todavía de una definición que haya sido divulgada, reconocida y universalmente aceptada.   Ni siquiera se trata de un fenómeno que haya sido cuantificado.
    El concepto de posturismo dará lugar todavía a muchos debates en los medios académicos y científicos del turismo lo que, sin duda, ayudará a precisar conceptualmente este nuevo tipo de turismo, y a identificar sus modalidades.
    No obstante, podemos decir que al estudiar la información disponible sobre el tema, pensamos que con el término posturismo se trata de identificar a las nuevas formas de turismo contemporáneas, resultado del cambio cultural y el desarrollo tecnológico, y no de presagiar el final del turismo en sí, como lo han vaticinado algunos investigadores.  Ni siquiera el fin del turismo organizado, cuya estructura de producción y comercialización es de tal magnitud, y está tan bien consolidada y tecnificada, que no es posible vislumbrar esa posibilidad.

    En tal sentido creemos entonces  que una de las modalidades más claras del posturismo parece ser  el llamado “turismo virtual”, el cual permite tener una experiencia turística sin necesidad de un desplazamiento físico a los lugares visitados.    Otra modalidad que podría ser considerada también como posturismo, es la que el geógrafo francés George Cazes denominó “tecnoturismo” cuya principal atracción turística  son los parques temáticos, los cuales han experimentado un gran desarrollo en las últimas décadas, y atraen a millones de turistas en todo el mundo.   Aunque en este último caso sí es necesario efectuar un desplazamiento hacia el lugar en que ellos están localizados.   Pero es evidente que ambos tienen en común la particularidad de ser resultado del desarrollo científico y  tecnológico propio del posmodernismo.
    Lo cierto es que el posturismo merece una mayor atención en el campo de la investigación turística, puesto que las nuevas formas de turismo son ya una realidad en el mundo actual, y por lo tanto, debería ser incluido en los protocolos de investigación de los citados centros.

    Con estos comentarios damos término así, a la serie de artículos donde hemos tratado de explicar como surgieron los distintos conceptos y modalidades de turismo que se han ido dando en las últimas décadas.   Si con ellos alcanzamos los propósitos que inspiraron la serie, nos sentiríamos sumamente satisfechos.   Y más satisfechos aún, si esos tipos de turismo y sus modalidades son objeto de definición de políticas que estimulen y orienten su desarrollo, respetando sus objetivos y los principios en los cuales se sustentan.
    
Compromisos profesionales nos obliga a hacer un receso en la columna, la cual retomaremos el próximo año.  Gracias a todos, y hasta entonces.

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