Estructura y medición de los mercados turísticos IV
Martes, 12 Febrero 2013 03:59

  Estructura y medición de los mercados turísticos IV
Participación del mercado vacacional en el mercado mundial de viajes.                                                            Tal como lo adelantáramos en el artículo anterior, en el presente, analizamos la participación que tiene el mercado vacacional en el mercado mundial de viajes y turismo, para constatar si es verdad que sólo un porcentaje de dicho mercado responde en realidad a motivaciones de índole turístico.   A continuación entonces, el citado análisis.
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por Miguel Ángel Acerenza, desde México

ANÁLISIS DE LA PARTICIPACIÓN DEL MERCADO VACACIONAL EN EL MERCADO MUNDIAL DE VIAJES Y TURISMO


Seleccionamos para efectuar este análisis un estudio realizado por la consultora The Boston Consulting Group, en un asesoramiento efectuado en Chile por dos razones; en primer, lugar por la indudable seriedad y prestigio que goza el mencionado grupo consultor, y segundo, por tratarse de un estudio efectuado para un país de la región.   En dicho estudio, basado en las estadísticas del turismo de la OMT, y fechado en agosto de 2007, se muestra la composición del movimiento de viajeros a nivel mundial  según los propósitos generales de viajes.

Por supuesto que se trata de una aproximación al conocimiento de la composición del mercado mundial según propósitos generales de viajes, pero que nos permite tener una idea  del tamaño del mercado vacacional a nivel mundial, el cual como se observa en el cuadro que presentamos donde se resume el resultado del  estudio al cual hacemos referencia, oscila en realidad alrededor del 50 y el 55% del movimiento total de viajeros internacionales.

COMPOSICIÓN DEL MERCADO MUNDIAL SEGÚN PROPÓSITO DE VIAJES

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Propósito general Motivos del viaje Participación en %

Esparcimiento - Sol y playa: 50 – 55

- Intereses especiales

- Cultura

- Urbano

- etc.

Negocios - Viajes individuales de negocios: 15 - 20

- MICE (reuniones, incentivos,

congresos y exhibiciones)

______________________________________________________________________

VFA/Otros - Visita a familiares y amigos: 25 – 30

- Educación

- Salud

- Otros

______________________________________________________________________

Fuente: The Boston Consulting Group, Chile, agosto de 2007


No es de sorprender ese porcentaje de participación del mercado vacacional en el movimiento mundial de viajeros puesto que, como ya lo mencionáramos, la internacionalización del capital y el libre comercio, así como la expansión espacial de las grandes corporaciones transnacionales, ha aumentado el comercio mundial ocasionando un gran incremento de los viajes de negocios, y con ello, su participación  en el movimiento  de viajeros en todo el mundo.

Han incrementado significativamente también los encuentros regionales e internacionales de índole político, económico y comercial, tales como cumbres presidenciales y foros de todo tipo, lo cual ha contribuido a que aumentaran las reuniones, congresos y convenciones en todo el mundo, y por supuesto, la participación de estos en el mercado mundial de viajes y turismo.

Es probable por tanto, que la participación del mercado vacacional en el mercado mundial de viajes y turismo se mantenga en el rango del 50 al 55%.  De hecho, los primeros reportes relacionados con la composición  de los mil millones de turistas anunciados por la OMT para 2012, indican que el mercado vacacional participaría con alrededor del 51% del total, y que el resto de los viajes que la citada organización califica como turistas, responderían a motivos distintos a los vacacionales, de acuerdo a lo que se ha publicado en la prensa internacional.

Pero existe otro factor que distorsiona, aún más, el tamaño real del mercado vacacional, del cual nos ocuparemos en el próximo artículo.

Portal de América

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